Key Takeaways:
Amazon đang thiết kế chip tùy chỉnh cho các thiết bị tiêu dùng quan trọng nhất của mình, một canh bạc chiến lược rằng AI trên thiết bị sẽ định nghĩa kỷ nguyên tiếp theo của phần cứng nhà thông minh.
Amazon đang xây dựng silicon đầu-cuối tùy chỉnh cho các dòng Echo Show 8, Echo Show 11 và Fire TV, giám đốc phần cứng hàng đầu của công ty cho biết với CNBC, khi gã khổng lồ thương mại điện tử đẩy xử lý AI từ đám mây xuống các thiết bị tiêu dùng.
"Chúng tôi tự sản xuất silicon đầu-cuối cho các thiết bị mà chúng tôi xuất xưởng," Panos Panay, phó chủ tịch cấp cao phụ trách mảng thiết bị, Alexa và Leo tại Amazon, cho biết trong một cuộc phỏng vấn trên podcast "The Tech Download" của CNBC. "Trên một số thiết bị quan trọng nhất hiện nay, trọng tâm của chúng tôi là silicon đầu-cuối, bởi vì nếu bạn thực sự muốn có sự kết nối giữa phần cứng và phần mềm... và nếu chúng tôi sẽ mang đến trải nghiệm xung quanh trong gia đình cho mọi người một cách an toàn nhất, chúng tôi chắc chắn cần suy nghĩ về cách mà việc phân phối phần cứng đầu-cuối được kết hợp với nhau."
Amazon đã công bố các chip AZ3 và AZ3 Pro vào tháng 10, được thiết kế để chạy các mô hình AI cục bộ thay vì trên đám mây. Nhiều nhà sản xuất thiết bị coi AI trên thiết bị nhanh hơn và an toàn hơn so với xử lý phụ thuộc vào đám mây. Cách tiếp cận này tương đồng với chiến lược của Apple trong việc thiết kế chip tùy chỉnh cho iPhone và Mac, giúp Amazon kiểm soát chặt chẽ hơn sự tích hợp phần cứng-phần mềm. Panay cho biết công ty vẫn sử dụng chip từ các nhà cung cấp như Qualcomm cho các thiết bị không quan trọng.
Chiến dịch silicon tùy chỉnh diễn ra khi Amazon ra mắt Alexa+, phiên bản nâng cấp của trợ lý kỹ thuật số có thể xử lý các truy vấn phức tạp, học các mẫu hành vi của người dùng và kết nối các thiết bị từ chuông cửa Ring đến Fire TV. Chạy AI trên thiết bị giảm độ trễ và cải thiện quyền riêng tư — hai yếu tố có thể quyết định liệu người tiêu dùng có đón nhận điện toán xung quanh trong gia đình hay không.
Vượt Ra Khỏi Màn Hình và Ứng Dụng
Panay cho biết công ty đang suy nghĩ vượt ra khỏi các giao diện ứng dụng và màn hình truyền thống. "Tôi nghĩ chúng ta có thể đang rời xa một thế giới của các ứng dụng và màn hình," ông nói, đồng thời cho biết thêm rằng "hội thoại và ngữ cảnh" sẽ quan trọng hơn đối với các trợ lý AI. Khi được hỏi về loại thiết bị mà công ty đang phát triển, Panay cho biết: "Khi bạn nghĩ về tương lai của các thiết bị AI, bạn phải cực kỳ hoài nghi ngay lúc này với bất kỳ ai nói với bạn rằng họ biết đó là gì. Tôi có cả một phòng thí nghiệm đầy thiết bị."
Việc Amazon mua lại Bee, một công ty sản xuất vòng đeo tay AI giá 49,99 USD có khả năng ra lệnh bằng giọng nói, lập danh sách và ghi chú, cho thấy hướng đi này. Panay xác nhận có "toàn bộ lộ trình các thiết bị di động" — những thiết bị mà mọi người mang theo, nói chuyện cùng và thu thập dữ liệu. "Vì vậy khi bạn trở về nhà hoặc khi bạn ở nơi làm việc, kết nối đó vẫn nhất quán và theo ngữ cảnh," ông nói. "Bạn sẽ không phải chờ đợi lâu" cho một sản phẩm của Amazon trong hạng mục này, ông nói thêm.
Bối Cảnh Cạnh Tranh Nóng Lên
Chiến lược chip của Amazon gia nhập một thị trường nơi mọi công ty công nghệ lớn đều đang chạy đua để định nghĩa yếu tố hình thức của thiết bị AI. Cristiano Amon, CEO của Qualcomm, đã nói với CNBC vào tháng trước rằng công ty của ông đang phát triển 40 thiết bị AI mới khi các công ty điện tử tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm đột phá tiếp theo sau điện thoại thông minh. Google đang tận dụng hệ điều hành Android để đưa trợ lý AI Gemini đến với nhiều người dùng hơn, trong khi Samsung đang xây dựng nhiều tính năng AI của mình trên các mô hình Gemini. Alexa+ cạnh tranh trực tiếp với ChatGPT của OpenAI và Gemini của Google để giành thị phần người dùng.
Đối với Amazon, Alexa+ đóng vai trò là mỏ neo để khóa người dùng vào hệ sinh thái thiết bị và thương mại điện tử của mình. Silicon tùy chỉnh mang lại cho Amazon lợi thế về chi phí và hiệu suất trong việc chạy các khối lượng công việc AI trên thiết bị, có khả năng cải thiện biên lợi nhuận trên phần cứng vốn trước đây được bán gần giá vốn để thúc đẩy việc áp dụng dịch vụ. Cổ phiếu Amazon đang giao dịch ở mức khoảng 22 lần thu nhập dự phóng. Chip nội bộ có thể giảm sự phụ thuộc của công ty vào các nhà cung cấp silicon thương mại và giảm chi phí nguyên vật liệu trên hàng triệu thiết bị xuất xưởng hàng năm. Chiến lược này cũng củng cố vị thế cạnh tranh của Amazon trước Apple, công ty từ lâu đã sử dụng chip tùy chỉnh như một hào bảo vệ, và Google, công ty thiết kế bộ xử lý Tensor riêng cho các thiết bị Pixel. Đối với các nhà đầu tư, câu hỏi trọng tâm là liệu AI trên thiết bị có thể thúc đẩy tỷ lệ đăng ký Alexa+ và các giao dịch thương mại điện tử thông qua hệ sinh thái Amazon một cách có ý nghĩa hay không.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
