Amazon Fresh ve Go Mağazalarını Kapatıyor, 225.000 Metrekarelik Mega Mağazalara Yöneliyor
Ocak ayında açıklanan önemli bir strateji değişikliğiyle Amazon, Amazon Fresh ve Amazon Go marketlerini kapatarak Whole Foods Market markasına odaklanıyor. Bu karar, 2016'daki ilk Go mağazası ve 2017'de Whole Foods'un 13,7 milyar dolara satın alınmasıyla başlayan çok yıllık bir denemenin sonunu işaret ediyor. Şirket, önceki yaklaşımının büyük ölçekli genişlemeyi haklı çıkaracak farklı bir alışveriş deneyimi yaratmada başarısız olduğunu kabul etti.
Şimdi Amazon, Chicago dışında 225.000 metrekarelik bir mega mağazaya yeni bir yatırım yapıyor; bu, bu ölçekteki ilk mağazası olacak. Bu yeni format, taze ürünler, ev eşyaları ve genel ürünler satmanın yanı sıra aynı gün teslimatlar için bir dağıtım merkezi olarak da hizmet verecek. Amazon satıcı danışmanı Martin Heubel, "Amazon, market sektöründe kazanması gerektiğini biliyor çünkü market ve hızlı tüketim malları satın alma eğiliminde olan müşterilerin müşteri ömür boyu değeri en yüksek olma eğilimindedir," dedi.
Walmart'ın 4.600 Mağazası Son Mil Maliyet Avantajı Yaratıyor
Amazon'un yeni stratejisi, rakibi Walmart'ın çekirdek gücüne doğrudan meydan okuyor; Walmart'ın devasa fiziksel ayak izi önemli bir lojistik avantajı yaratıyor. Ülke genelinde 4.600 mağazası bulunan Walmart, ABD nüfusunun %90'ının lokasyonlarından 10 mil içinde yaşadığını iddia ediyor. Bu ağ, perakendecinin çevrimiçi siparişleri ve aynı gün teslimatları verimli bir şekilde yerine getirmesine olanak tanıyarak, Amazon için pahalı bir sorun olan son mil teslimat maliyetlerini önemli ölçüde azaltıyor.
Bu fiziksel ağ, Walmart'ın güçlü pazar konumunu destekliyor. Şirket, üçüncü çeyrekte 177,8 milyar dolarlık perakende satış bildirdi; bu, Amazon'un birleşik çevrimiçi ve fiziksel mağaza satışları olan yaklaşık 80 milyar doların iki katından fazla. Ayrıca, Walmart'ın e-ticaret satışları en son çeyrekte %28 oranında artış gösterdi ve bu, 2025 yılında 26,5 milyon üyeye ulaşan Walmart+ üyelik programı tarafından desteklendi. The Motley Fool kıdemli analisti Asit Sharma, "Amazon da müşterilerin bir mağazaya gelip son mil sorununu kendileri çözdüğü bir dünyada oynamak ister," dedi.
Fiziksel Mağaza Gelirlerinin %5,4 Artarak 5,9 Milyar Dolara Yükselmesi Bekleniyor
Stratejik değişime rağmen, Amazon'un Whole Foods da dahil olmak üzere fiziksel mağaza gelirlerinin artması bekleniyor. Analistler, bölümün dördüncü çeyrekte %5,4'lük bir artışla 5,9 milyar dolara ulaşmasını bekliyor. Bu büyüme göstergesi olsa da, perakende operasyonu Amazon'un genel işinin küçük bir kısmını oluşturmaya devam ediyor; Amazon Web Services (AWS) tek başına toplam gelirin %18'ini oluşturuyor. 4 Şubat'ta yatırımcılar artan rekabete ilişkin görüşlerini dile getirdi; Amazon'un hisse senedi (AMZN) %1,79 düşerken, Walmart'ın hisse senedi (WMT) %2,94 yükseldi. Analistler, e-ticaret devi için rekabetçi bir fiziksel ayak izi oluşturmanın uzun vadeli bir çaba olacağı konusunda uyarıyor.
Edgen Stock·Feb 04 2026, 14:24
