매출 급감에 따라 중국 보석업체들 1분기 약 1,000개 매장 폐쇄

중국 본토 최대 금 소매업체들이 2026년 1분기에 순기준으로 약 1,000개의 매장을 폐쇄했습니다. 이는 주대복과 같은 브랜드의 매출이 30% 이상 폭락하면서 소비 지출이 급격히 위축되었음을 시사합니다.

21세기경제보도(21 Finance)는 "실적이 저조한 가맹점의 선제적 축소는 전략적 변화를 반영한다"고 언급하며, 이번 폐쇄가 업계 전반에 걸친 현상임을 강조했습니다.

주대복(01929.HK)은 128개 매장을 폐쇄하고 동일 매장 매출이 30.9% 감소하며 폐쇄를 주도했습니다. 주대생(002867.SZ)과 중국황금(600916.SH) 등 다른 주요 업체들도 뒤를 이어 각각 286개와 203개의 매장을 닫았습니다.

이러한 광범위한 폐쇄는 중국 소비 경제의 건전성에 대한 우려를 낳고 있으며 보석업체들의 주가 평가에 압박을 가할 수 있습니다. 동시에 단행된 가격 인상은 마진이 높은 제품으로의 전환을 시사하지만, 이미 경제적 역풍에 직면한 광범위한 고객층을 소외시킬 위험이 있습니다.

1분기 데이터는 업계 전반에 걸친 일관된 수축 추세를 보여줍니다. 주대생은 매출이 전년 대비 26.9% 감소한 가운데 286개 매장을 순폐쇄했습니다. 마찬가지로 라오먀오와 아시아 원 브랜드를 운영하는 예원유원(600655.SH)은 192개 매장을, 중국황금은 203개 매장을 축소했습니다. 노봉상(600612.SH) 역시 매출과 순이익이 모두 감소함에 따라 185개의 가맹점을 폐쇄하며 이러한 추세에 동참했습니다.

시가총액 기준 최대 보석업체인 주대복의 경우, 이번 조치는 더 큰 규모의 구조조정의 일환입니다. 이 회사는 이미 2025년 한 해 동안 약 900개의 매장을 폐쇄한 바 있습니다. 매출 슬럼프에도 불구하고, 이 업체는 일부 정찰제 금 제품 가격을 5%에서 20%까지 인상하고 있습니다. 한 팔찌는 가격이 15,000위안 인상되어 68,800위안에 달한 것으로 보고되었습니다. 매장 기반을 줄이는 동시에 특정 제품의 마진을 높이는 이러한 이중 전략은 대중 시장의 물량 공세에서 벗어나려는 중대한 전략적 변화를 시사합니다.

이러한 선택적 소비 지출에 대한 압박은 중국 명품 시장에만 국한된 것이 아닙니다. 미국에서는 패스트 캐주얼 체인인 윙스탑(Wingstop)이 최근 저소득층 고객의 압박을 이유로 20여 년 만에 처음으로 연간 동일 매장 매출 감소를 기록했습니다. 제품과 시장은 다르지만, 이러한 평행선은 지속적인 경제 불확실성 속에서 소비자들이 비필수적 구매를 줄이고 있다는 글로벌 테마를 강조합니다.

투자자들에게 핵심 질문은 보석업체들의 고급 제품 집중이 유동 인구와 거래량 감소를 상쇄할 수 있는지 여부입니다. 동일 매장 매출이 계속해서 큰 폭의 마이너스를 기록한다면 가맹점 수익성을 더욱 악화시키고 중국 최고 브랜드들의 장기적 성장 스토리에 도전이 될 수 있습니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.