Points clés à retenir :
Le festival shopping 618 2026 de la Chine n'a généré qu'une croissance de 3,2 % du GMV en ligne, la performance la plus faible en 16 ans, en raison de la prudence des consommateurs et de la réduction des subventions.
"Le festival 618 2026 sera probablement le plus discret et le plus modéré de ces 16 dernières années, dans un contexte macroéconomique faible et des dépenses de consommation prudentes", a déclaré Citi dans un rapport.
Le Laboratoire de Big Data de l'Université Fudan estime que le GMV total en ligne sur l'ensemble des plateformes a augmenté de 3,2 % sur un an. Taobao et Tmall Group ont représenté 34 % du GMV, JD.com 25 %, Douyin 20 % et PDD Holdings 7 %. Les principales plateformes n'ont pas divulgué les données réelles de GMV ou de croissance pour la période.
Cette performance modérée signale que les plateformes chinoises de commerce électronique privilégient désormais la rentabilité au détriment de la croissance des parts de marché. Alibaba a considérablement réduit ses investissements dans le commerce rapide cette année, se tournant vers des stratégies de publicité de marque et de recommandations, tandis que JD.com a atteint un nombre record d'utilisateurs transactionnels, soutenu par la croissance de son secteur de services.
Le taux de croissance de 3,2 % marque une forte décélération par rapport aux années précédentes, où une expansion à deux chiffres était courante pendant le festival shopping de mi-année. Citi a noté que l'ensemble du secteur manquait de concurrence agressive en matière de subventions après le retrait d'Alibaba, freinant davantage l'élan de la campagne.
Pour les investisseurs mondiaux, les faibles données du 618 renforcent les inquiétudes concernant la demande des consommateurs chinois avant le second semestre 2026. La performance du festival est souvent considérée comme un indicateur avancé des tendances de consommation, et ce résultat modéré pourrait peser sur les prévisions de revenus d'Alibaba, JD.com et PDD dans les prochains rapports de résultats. Le virage vers une croissance non tirée par les subventions peut protéger les marges, mais il est peu probable qu'il relance l'expansion du chiffre d'affaires que les investisseurs recherchaient.
Cet article est fourni à titre d'information uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
