Conclusiones clave:
Los compradores online estadounidenses gastaron $26,400 millones del 23 al 26 de junio durante el evento Prime Day de Amazon.com Inc., según datos de Adobe Analytics, superando el pronóstico previo al evento de la firma de $26,300 millones.
"La cifra principal parece sólida, pero la composición cuenta una historia más cautelosa: los compradores están adquiriendo con mayor frecuencia en incrementos más pequeños en lugar de llenar sus carritos", dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights.
El gasto del primer día alcanzó los $8,300 millones, un 5.3% más que en la edición de 2025 y marcando el día de comercio electrónico más grande de 2026 hasta ahora, según Adobe. Sin embargo, los datos de Numerator mostraron que el tamaño promedio del pedido en el segundo día cayó un 14% interanual a $48.89, mientras que el gasto promedio por hogar descendió un 17% a $104.86. El precio promedio por artículo disminuyó aproximadamente un 9% a $23.07, con el 69% de las compras por debajo de los $20.
La divergencia entre el gasto agregado y las métricas por transacción sugiere que los consumidores están dispuestos a comprar, pero siguen siendo sensibles al precio en medio de una inflación persistente y tasas de interés elevadas. Esta dinámica tiene implicaciones para los resultados del tercer trimestre del sector minorista y para el sector discrecional de consumo en general, que representa aproximadamente el 10% de la capitalización de mercado del S&P 500.
La fatiga de las ofertas se instala
Solo el 41% de los compradores del Prime Day dijo que el evento era su principal motivo para comprar, una caída significativa frente al 52% en el mismo período de 2025, según Numerator. Casi la mitad de los hogares realizaron dos o más pedidos separados, un ligero descenso respecto al 51% del año anterior. Los datos apuntan a una urgencia decreciente en torno a la promoción anual de Amazon, ahora en su segundo año como evento de cuatro días celebrado en junio.
El comprador típico del Prime Day siguió siendo una mujer suburbana de ingresos altos de entre 45 y 64 años, consistente con años anteriores. Alrededor del 94% sabía que el evento se estaba celebrando antes de comprar, y el 85% eran miembros de Amazon Prime. Sin embargo, la comparación de ofertas fue generalizada: el 49% de los compradores también participó en Walmart Deals, mientras que el 33% compró en Target Circle Deal Days, una señal de un calendario promocional cada vez más competitivo.
Lo que $26,400 millones dicen sobre el consumidor
El total de $26,400 millones superó la estimación de Adobe en $100 millones, pero la trayectoria del gasto por pedido plantea interrogantes sobre la salud del consumidor. El gasto promedio por hogar en el segundo día cayó por segundo año consecutivo, tras un descenso similar en el primer día. La tendencia refleja datos minoristas más amplios que muestran que los estadounidenses siguen gastando, pero están optando por alternativas más baratas y esperando descuentos antes de realizar compras.
Las categorías más vendidas incluyeron ropa y calzado, artículos esenciales para el hogar, y salud y bienestar. Los artículos individuales más populares (batidos de proteínas Premier, paquetes de hidratación Liquid I.V. y bolsas de basura Hefty Ultra Strong) se inclinaron hacia productos de consumo cotidiano en lugar de electrónicos de alto valor, un cambio respecto a los primeros eventos Prime Day dominados por dispositivos de Amazon y televisores.
Casi dos tercios de los compradores reportaron estar muy satisfechos con las ofertas disponibles, y el 48% dijo haber comprado algo que había estado esperando hasta que estuviera en oferta. Esto sugiere que la demanda reprimida persiste, pero solo cuando los precios cumplen con las expectativas.
Los datos de gasto llegan en un momento en que la confianza del consumidor alcanzó un mínimo histórico en mayo, según la encuesta de la Universidad de Míchigan, con expectativas de inflación al alza. La próxima decisión de política monetaria de la Reserva Federal el 30 de julio ofrecerá la señal más clara sobre si los recortes de tipos están en el horizonte, un factor que podría determinar si el impulso del gasto del consumidor se mantiene durante las temporadas de regreso a clases y navideña.
Este artículo tiene fines meramente informativos y no constituye asesoramiento de inversión.
