沃尔玛以14亿美元收购Vibe.co，加码联网电视广告业务

沃尔玛同意以14亿美元收购Vibe.co，这是该零售巨头两年内的第二笔联网电视广告交易，旨在帮助中小品牌触达流媒体受众。

"我们希望出现在客户消磨时间的地方。而他们在联网电视环境中花费的时间越来越多，"沃尔玛美国区Walmart Connect高级副总裁兼总经理Ryan Mayward在接受采访时表示。

该交易预计将在沃尔玛本财年末完成，新增一个专为中小企业打造的自助广告平台——这一群体中包括许多该零售商的第三方市场卖家。交易条款未正式披露，但一位知情人士证实了14亿美元的价格。此次收购紧随沃尔玛2024年以23亿美元收购智能电视制造商Vizio之后，后者已被转为仅在沃尔玛和山姆会员店销售的自有品牌。

广告业务是沃尔玛增长最快的业务线之一，在核心零售利润率受到通胀和竞争压力的情况下，为利润增长提供了动力。收购Vibe.co为预算或专业知识不足以开展传统电视广告活动的中小广告主提供了一个更易入手的切入点，有望扩大在Walmart Connect上投放广告的品牌池。

该交易凸显了沃尔玛构建闭环广告生态系统的战略——品牌可以在流媒体平台上定向触达消费者，并根据沃尔玛门店或Walmart.com上的实际购买数据衡量广告效果。Vibe.co的技术简化了广告活动的创建、优化和效果衡量流程，沃尔玛计划将这些能力推广至其整个广告客户群体。

对流媒体电视的第二次押注

随着消费者从传统有线电视转向流媒体服务，联网电视收视率大幅上升，创造出新的广告库存，零售商们竞相争夺。沃尔玛的两笔收购——Vizio提供硬件，Vibe.co提供软件——使其能够与亚马逊的广告业务竞争，后者长期以来一直为品牌提供访问其Prime Video平台和Fire TV设备的机会。

此前的Vizio收购让沃尔玛获得了收视数据以及与电视购买者的直接关系。而Vibe.co的自助平台则瞄准了亚马逊通过其需求方平台成功吸引的长尾小型广告主。Walmart Connect在最近一个财年实现了超过40亿美元的年收入，不过该公司未披露联网电视广告的具体细分数据。

监管与竞争格局

鉴于交易规模较小，此次收购无需达到与Vizio收购案同等的反垄断审查门槛。沃尔玛加大广告投入之际，全球监管机构正在审查零售媒体网络的市场影响力，不过目前尚未出现对其广告技术战略的正式挑战。

对于Vibe.co而言，此次收购使其能够借助沃尔玛的规模——全美超过4500家门店、不断增长的电商业务以及数百万日常购物者。该平台现有的小企业客户将能够将广告支出直接与沃尔玛销售数据挂钩，这一功能大型竞争对手已提供多年。

本文仅供参考，不构成投资建议。