英国监管机构对谷歌90%搜索份额实施新的行为准则

英国竞争监管机构赋予出版商阻止谷歌使用其内容训练AI模型的权利，这是一家监管机构首次提出此类要求。

英国竞争与市场管理局（CMA）周三对谷歌搜索服务实施行为要求，赋予出版商选择不将其内容用于训练这家美国科技巨头AI模型的权利。

"这些要求赋予出版商更多控制权和更强的议价能力，以决定其内容的使用方式，同时确保公平交易，"CMA首席执行官萨拉·卡德尔在一份声明中表示。

监管机构称，谷歌在英国的搜索查询中占比超过90%。该公司还必须确保在AI生成的搜索结果中，通过清晰链接正确标注出版商和新闻机构的内容。这些要求是根据英国数字市场竞争制度制定的，该制度赋予CMA对具有战略市场地位的企业设定具有约束力的行为规则的权力。

这些规则针对的是搜索主导地位与生成式AI的交汇点——谷歌在未予补偿的情况下利用出版商内容训练模型的能力已成为争议焦点。谷歌今年3月表示正在开发新的搜索控制措施以解决英国竞争担忧，但CMA表示其要求旨在应对谷歌当前和未来的行为。

监管浪潮加剧

英国的行动为针对谷歌搜索业务的日益增长的监管行动再添一笔。美国司法部已就谷歌的搜索分发协议提起反垄断诉讼，而欧盟的《数字市场法案》也对该公司搜索和广告业务施加了义务。CMA的举措是首次明确要求将AI训练选择退出作为搜索竞争补救措施的一部分。

对出版商而言，选择退出条款解决了一个核心不满：谷歌从他们的内容中提取价值以训练AI模型，而这些模型最终可能取代传统的搜索流量。要求AI生成结果中附有明确归属链接，旨在保护推荐流量——这是新闻机构的关键收入来源，随着谷歌推出AI概览和其他生成式功能，搜索驱动的访问量已经下降。

谷歌未在非工作时间立即回应置评请求。该公司此前曾辩称其AI功能提升了搜索体验，并且已经为出版商提供了管理其内容在搜索结果中显示方式的工具。

CMA表示将监控合规情况，如果谷歌未能满足要求，可以处以罚款。该监管机构的数字市场部门在新竞争权力今年生效后成立，已表示打算在监管英国市场的大型科技公司行为方面发挥积极作用。下一个里程碑将是谷歌对这些行为要求的正式回应，CMA预计将在指定时间内收到。

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