Spotify押注AI音乐，联合CEO力挺可控扩张

Spotify Technology SA正押注于可控、有授权的AI生成音乐将为公司和艺术家创造新的收入来源。联合CEO亚历克斯·诺斯特罗姆辩称，合规产品是比充斥在流媒体平台上的无监管AI“垃圾内容”更好的选择。

“很多人在用粗劣的方式尝试这件事，”诺斯特罗姆在接受英国《金融时报》采访时为公司在AI生成音乐领域的扩张辩护。他表示，“可控的”产品既能保护艺术家权利，又能满足消费者需求，是一条可行之路。

这家瑞典音频流媒体巨头宣布与环球音乐集团NV达成一项重大授权协议，允许Spotify Premium订阅用户为选择参与的艺术家和词曲作者的作品创建AI驱动的歌曲翻唱和混音。据相关公司称，这项工具作为付费附加功能提供，将为Spotify开辟新的收入来源，并为艺术家在现有平台收入之外创造新的收益渠道。Spotify音乐业务负责人查理·赫尔曼表示，该系统“以合法、可信且合规的方式构建”，确保“价值回馈给创造者”。

在推进AI之际，Spotify面临华尔街对其能否在控制成本的同时保持领先竞争对手的质疑。截至周三收盘，该股年内已下跌25%，但在投资者日演讲后，股价一度飙升18%。Spotify远期市盈率为34.82倍，市值达1068.9亿美元。

Spotify公布了截至2030年的增长目标，包括实现十几位数的复合年增长率、毛利率达到35%至40%，以及营业利润率超过20%。公司重申了长期目标：10亿订阅用户和1000亿美元营收。

与环球音乐集团的协议解决了华尔街对AI在音乐领域最核心的担忧之一——如何在利用消费者兴趣的同时不侵犯艺术家权利。去年10月，Spotify已与主要唱片公司达成广泛协议，承诺“负责任地”使用AI，但当时未明确将推出哪些具体工具。

除AI领域外，Spotify还宣布与Live Nation Entertainment Inc.合作，为订阅用户提供演唱会门票的提前购买权——在公开发售前锁定两张预留票，这旨在解决粉丝长期以来对抢票机器人和黄牛的抱怨。这项“预留”权益旨在推动用户留存，同时Spotify正在提高月度订阅费用。

高管们表示，Spotify的播客业务已实现连续两年盈利，超过5亿人在该平台观看过视频播客，同比增长近50%。公司已占据美国有声书市场约20%的份额。据公司数据，同时使用音乐、播客和有声书三块业务的用户几乎每天都会登录Spotify。

与环球音乐集团的AI授权协议使Spotify能够通过生成式AI功能获取增量订阅收入，同时让艺术家在AI衍生内容中享有经济利益。如果该工具获得市场认可，可能倒逼苹果音乐和亚马逊音乐等竞争对手寻求类似的授权安排。对投资者而言，关键问题在于AI附加收入能否切实推动Spotify实现35%至40%的毛利率目标，还是授权和基础设施成本将在短期内压缩利润率。

本文仅供参考，不构成投资建议。