Planet Fitness因营销策略转变致股价暴跌31%后面临欺诈调查

Bleichmar Fonti & Auld LLP于5月26日对Planet Fitness Inc.展开证券欺诈调查，此前这家健身连锁企业因营销策略转变疏远了核心客户群，导致股价暴跌31%。

"该公司将营销活动从普通健身用户转向更具健身意识的会员，背离了为其建立会员基础的'无评判区'品牌定位，"该律所在宣布调查的声明中表示。

截至5月20日，Planet Fitness股价报50.24美元，过去一年下跌51.6%，跑输标普500指数76个百分点。这一31%的单日跌幅发生在该公司5月发布第一季度财报之后，财报显示其基础卡价格从10美元上调至15美元可能导致了会员增长放缓。该公司还撤回了此前三年期年均销售增长10%至15%的指引，并推迟了上调高端黑卡会员价格的计划。

调查的核心问题是Planet Fitness是否就其营销策略和增长前景作出了虚假或误导性陈述。根据5月15日提交的SEC文件，Torque Asset Management LLC在第一季度建仓该公司，买入49,500股，价值435万美元，该仓位占该基金13F管理资产的1.45%。

Planet Fitness采用特许经营与直营相结合的混合商业模式，通过持续的加盟费、会员费以及向加盟商销售设备获得收入。该公司过去12个月营收为13.8亿美元，净利润为2.2879亿美元。其竞争优势历来在于亲民的价格以及面向初学者和注重性价比的健身消费者的全国性品牌。

此次调查为此前已面临运营挑战的该公司增添了法律风险。Planet Fitness的下一个关键节点将是其第二季度财报，投资者将关注会员增长企稳的迹象以及任何更新的前瞻指引。

本文仅供信息参考，不构成投资建议。