Netflix 签署 NFL 四年合约 每年直播五场赛事

Netflix Inc. 正在深化对直播体育的投资，在与国家橄榄球联盟（NFL）延长四年的合作伙伴关系中，获得了每赛季直播五场比赛以及年度 NFL 荣誉颁奖典礼的权利。此举标志着其战略重点转向备受瞩目的“事件性”节目，以吸引广告商垂青的大规模同步观众。

这一举措反映了 Netflix 不断演变的战略，即优先考虑重大的直播活动，而非收购完整的赛季体育包。Netflix 联席首席执行官 Ted Sarandos 最近表示：“我们不会竞标包括 NFL 在内的整个体育赛季，”他强调公司专注于创造重大的文化时刻。这种方法旨在建立公司的广告业务，在相关市场中，含广告的签约用户已占新订阅用户的 60% 以上。

根据这项持续到 2029-2030 赛季的新协议，Netflix 将使其此前提供的两场圣诞节比赛翻倍。扩大的赛程包括第一周在澳大利亚举行的一场国际赛、一场新的感恩节前夜比赛，以及常规赛最后几周的一场比赛，此外还有两场节日赛事。该协议还授予 Netflix NFL 荣誉颁奖典礼的全球独家流媒体播放权，该典礼此前在超级碗的广播网络上播出，最近一届的平均观众人数为 370 万。

此次扩张使 Netflix 与华特迪士尼公司等媒体巨头展开了更直接的竞争，后者的 ESPN 部门传统上一直主导着体育广播。虽然迪士尼通过庞大的体育权利和知识产权组合来构建其流媒体盈利能力，但 Netflix 采取了更加精选的方法。通过获取特定高关注度比赛的权利（其中一些由 ESPN 放弃）以及像 WWE 节目这样的体育相关内容，Netflix 正在进行一场精准的博弈，即在没有完整体育网络巨额开支的情况下获取巨额广告收入。这一战略的成功将取决于这些事件驱动的收视高峰是否能够维持并增长其广告业务，该业务目前已服务于 4000 多家客户。

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