核心要点
名创优品正将其商业模式从产品零售商根本性地转变为全球知识产权(IP)运营平台。公司在全球合作伙伴大会上宣布了这一新战略,概述了积极的扩张和人才招聘计划,旨在建立并将其自有IP资产货币化。
- 战略转型: 公司将从零售业务转型为全球IP运营平台,旨在孵化原创知识产权。
- 积极扩张: 名创优品计划在三年内将其全球门店数量增至1万家以上,并帮助100个中国IP走向国际。
- 人才投入: 新的“IP天才少年计划”将提供高达1000万元人民币的年薪,以招募顶尖创意人才进行IP开发。
名创优品正将其商业模式从产品零售商根本性地转变为全球知识产权(IP)运营平台。公司在全球合作伙伴大会上宣布了这一新战略,概述了积极的扩张和人才招聘计划,旨在建立并将其自有IP资产货币化。

名创优品(09896.HK)正在将其商业模式从零售商转型为全球知识产权(IP)运营平台,这是创始人兼首席执行官叶国富在公司全球合作伙伴大会上宣布的一项战略性转变。该计划包括一项雄心勃勃的扩张目标:在三年内使全球门店数量突破1万家。作为这一新重点的一部分,公司打算成为中国IP全球化的主要渠道,目标是帮助100个中国IP拓展到海外市场。
为了推动其内容引擎,名创优品推出了“IP天才少年计划”,这是一项旨在吸引顶尖创意人才的全球招聘计划。公司提供高达1000万元人民币的年薪,以确保获得能够开发世界级原创IP组合的IP创作者。这一举措标志着公司在建立内部IP能力方面的重大投资,超越了此前与现有国际IP持有者合作的模式。公司表示,其目标是利用十年外部合作经验,创造自己的世界级中国原创IP。
这项新战略将通过一种名为“MINISO LAND”的新门店概念得到实体支撑。全球顶线城市核心商业区已设立了超过25家此类沉浸式“游乐园主题”门店。据全球副总裁兼首席渠道官寇魏玄表示,这种新门店形式对于公司参与高水平全球IP竞争至关重要。公司目前覆盖112个国家和地区的零售网络,为推出这些新的IP项目并从中获利提供了强大的基础。