Meta推出Muse图像AI模型，每月订阅费7.99美元

Meta的新模型Muse Image允许用户通过标记Instagram账户来生成AI照片，取代了Midjourney等第三方工具，这是该公司面向消费者和广告主推进生成式AI战略的一部分。

Meta发布了其首款自研AI图像生成模型Muse Image，取代了来自Midjourney和Black Forest Labs的第三方工具，与OpenAI和谷歌争夺创作者和广告收入。该模型由Alexandr Wang领导的Meta超级智能实验室开发，在Meta AI、Instagram和WhatsApp中免费提供，超出每日使用限额的用户需支付每月7.99美元订阅费。

"Muse Image具有自主能力——它与Muse Spark协同工作，推理你的提示词、搜索网络并在生成前进行规划，"Wang在Threads上表示。该模型允许用户在提示词中@提及Instagram账户，拉取公开照片将肖像融入AI生成的图像中，Meta称用户可通过隐私设置控制这一功能。

据Meta透露，内部测试显示，Muse Image在单张和多张图像编辑任务上落后于OpenAI的GPT Image 2，但击败了谷歌的Nano Banana 2。该模型为美国Instagram Stories上推出的30种新AI特效提供支持，并计划于今年晚些时候在Facebook和Messenger上更广泛地推出。Meta此前在其Meta AI应用中依赖Midjourney和Black Forest Labs进行图像和视频生成。

订阅模式的布局

Meta于今年5月推出的订阅计划提供分层AI功能访问权限。免费用户每日可生成AI图像的数量有限，超出后须购买Meta One订阅或等待额度重置。这一定价反映了一个更广泛的行业趋势——AI公司正寻求将生成式工具变现：OpenAI对ChatGPT Plus收取每月20美元，而谷歌则将其AI功能纳入Google One套餐中。

相较于Meta每年1600亿美元的广告业务，订阅收入规模很小，但该公司正将AI工具定位为深化用户参与度、将用户留在其生态系统内而非转向Midjourney或OpenAI的DALL-E等第三方服务的手段。

广告工具与竞争格局

Muse Image还为Meta的Advantage Plus广告服务中的图像生成功能提供支持，让品牌能够自动创建广告变体。Meta表示，在模型开发过程中已与企业及广告主展开合作，广告主将在未来几周内看到由Muse Image驱动的图像变体。

此举降低了Meta对第三方AI供应商的依赖，使其能够更好地控制成本和能力。近年来Meta在AI基础设施上投入巨资，年度资本支出超过350亿美元，自研模型降低了为其超过30亿月活用户提供AI功能服务的单次推理成本。

OpenAI和谷歌在图像生成领域抢占了先机——去年秋天发布的OpenAI的GPT Image 2和谷歌的Nano Banana均获得了大量消费者关注。Meta的内部测试表明它已缩小了部分差距，但质量指标上仍落后于OpenAI。该公司计划在未来某个时候发布视频生成模型Muse Video。

截至周一收盘，Meta股价今年累计上涨18%，跑赢纳斯达克综合指数12%的涨幅。根据彭博汇编的数据，该公司目前市盈率为23倍（基于远期盈利），低于微软的31倍，但高于Alphabet的20倍。投资者将关注AI功能能否在未来几个季度带来可衡量的用户参与度或订阅收入。

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