中国2026年618购物节创16年来最弱增长

中国2026年"618"购物节线上GMV仅增长3.2%，创下16年来最弱表现，背后原因是消费者态度谨慎以及补贴力度减弱。

花旗在一份报告中表示："2026年618购物节很可能是过去16年来最低调、最平淡的一次，宏观背景疲弱，消费者支出谨慎。"

复旦大学大数据实验室估计，所有平台线上GMV同比增长3.2%。其中淘宝和天猫集团占GMV的34%，京东占25%，抖音占20%，拼多多占7%。各大平台均未披露期间的实际GMV或增长数据。

这一平淡表现表明，中国电商平台正将盈利能力置于市场份额增长之上。阿里巴巴今年大幅缩减了对即时零售的投资，转而侧重品牌广告和代言策略；而京东则实现了交易用户数创历史新高，得益于其服务业务的增长。

3.2%的增速较往年大幅放缓，此前多年该年中购物节期间双位数增长是常态。花旗指出，在阿里巴巴撤出后，整个行业缺乏激进的补贴竞争，进一步削弱了促销活动的势头。

对全球投资者而言，疲弱的618数据加剧了对2026年下半年中国消费需求的担忧。该购物节的表现通常被视为消费趋势的风向标，而这一平淡结果可能拖累阿里巴巴、京东和拼多多在即将发布的财报中的营收预期。从补贴驱动增长转向可能有助于保护利润率，但不太可能重新点燃投资者一直寻求的营收增长。

本文仅供信息参考，不构成投资建议。