埃森哲以超5亿美元收购Whalar，创创作者经济领域交易纪录

埃森哲Song收购Whalar标志着创作者经济领域规模最大的一笔交易，押注社交电商将重塑品牌触达消费者的方式。

埃森哲同意从Whalar Group手中收购Whalar——一家领先的创作者与社交机构。卖方称这是创作者经济领域规模最大的一笔交易，将为埃森哲Song部门带来规模化网红营销能力。据IAB数据，美国在该领域的广告支出预计到2026年将达到439亿美元。

"社交是品牌被发现的地方，是现代商业发生的地方，也是消费者习惯告诉我们哪些产品和服务将胜出的地方，"埃森哲Song首席执行官Ndidi Oteh表示。

Whalar已在40个国家和15种语言中执行了超过6亿美元的创作者活动以及数万次合作。该机构每年交付数千次创作者激活，为品牌带来数十亿次互动。其在美国、英国、爱尔兰、德国和西班牙的170多名员工将加入埃森哲Song，联合首席执行官Emma Harman和Jo Cronk将继续领导该机构。

这笔交易推动埃森哲更深入地将创作者融入更广泛的客户体验战略中，而非一次性的品牌活动，将Whalar的创作者关系与埃森哲的数据、人工智能和商业工具相结合。作为背景，阳狮集团于2024年以5亿美元收购了网红营销机构Influential，这凸显了创作者能力在大型营销公司中不断上升的价值。

Whalar自成立以来一直帮助定义创作者经济，从早期的网红营销演变为一门数据驱动的学科。该机构获得了多项行业荣誉，包括《快公司》最具创新力公司、《Adweek》年度创作者机构以及《Ad Age》A级社交/网红营销机构。

"这对我们出色的团队和我们来说是一个特殊的时刻，"Whalar联合首席执行官Emma Harman和Jo Cronk表示。"加入埃森哲Song使我们能够在我们无与伦比的基础上再接再厉，加速我们在创作者革命中下一篇章的雄心。"

Whalar Group将继续保留其剩余公司——Sixteenth、Foam、Moby Ventures、The Lighthouse和The Business of Creativity——由联合创始人Neil Waller和James Street管理，并与埃森哲Song建立为期三年的战略合作伙伴关系，专注于推动创作者经济的创新。

此次收购是埃森哲Song为扩展其创作者和社交能力而进行的一系列战略收购中的最新一笔，此前在2025年收购了Superdigital，2024年收购了Unlimited。埃森哲拥有约78.6万名员工，2025财年营收约700亿美元，为全球约9000家客户提供服务。

投资条款未予披露。此次收购的完成需满足惯例成交条件。

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