沃爾瑪以 14 億美元收購 Vibe.co，搶攻聯網電視廣告市場

沃爾瑪同意以 14 億美元收購 Vibe.co，這是該零售商兩年內第二筆聯網電視廣告交易，旨在協助中小型品牌觸及串流媒體觀眾。

「我們希望出現在客戶消磨時間的地方。而他們在聯網電視環境中花費的時間越來越多，」沃爾瑪美國廣告業務 Walmart Connect 資深副總裁暨總經理 Ryan Mayward 在接受採訪時表示。

該交易預計將於沃爾瑪本財年結束前完成，收購標的是一個專為中小型企業打造的自主服務廣告平台——而這類企業正是沃爾瑪第三方賣家市場中的重要群體。雖然交易條款未正式揭露，但一名知情人士確認收購價為 14 億美元。此次收購緊接在沃爾瑪 2024 年以 23 億美元收購智慧電視製造商 Vizio 之後，該品牌現已轉為沃爾瑪及 Sam's Club 獨家銷售的私有品牌。

廣告是沃爾瑪成長最快速的業務之一，在核心零售利潤因通膨與競爭而承壓之際，為獲利成長提供動能。收購 Vibe.co 讓沃爾瑪為預算有限或缺乏傳統電視廣告經驗的小型廣告主提供更易於進入的起點，有望擴大在 Walmart Connect 平台上投放廣告的品牌數量。

這筆交易凸顯沃爾瑪打造封閉式廣告生態系統的策略——品牌可在串流平台上鎖定目標消費者，並根據沃爾瑪實體店或 Walmart.com 上的實際購買行為衡量廣告成效。Vibe.co 的技術能簡化廣告活動的建立、優化與成效衡量，沃爾瑪計劃將這些能力擴展至其廣告主基礎。

對串流電視的第二場押注

隨著消費者從傳統有線電視轉向串流服務，聯網電視觀看量急遽成長，創造出新的廣告庫存，零售商正競相搶佔。沃爾瑪的兩筆收購——Vizio 提供硬體、Vibe.co 提供軟體——使其能夠與亞馬遜的廣告業務競爭，後者長期以來為品牌提供 Prime Video 平台及 Fire TV 裝置的廣告投放機會。

先前收購 Vizio 讓沃爾瑪獲取了觀看數據及與電視買家的直接關係。而新增的 Vibe.co 自主服務平台則針對亞馬遜透過其需求方平台成功爭取到的長尾小型廣告主。Walmart Connect 最近一個財年的年營收超過 40 億美元，但該公司並未揭露聯網電視廣告的具體細項。

監管與競爭格局

由於交易規模較小，此案無需達到與 Vizio 收購案相同的反壟斷審查門檻。沃爾瑪積極擴張廣告業務之際，全球監管機構正對零售媒體網路的市場影響力展開審視，但目前尚無正式挑戰該公司廣告科技策略的案件出現。

對 Vibe.co 而言，此次收購使其得以運用沃爾瑪的規模——超過 4,500 家美國門市、持續成長的電商業務以及數百萬每日購物者。該平台現有的中小企業客戶將能夠將廣告支出直接與沃爾瑪銷售數據掛鉤，這是大型競爭對手多年來已提供的功能。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。