沃爾瑪廣告收入激增，零售媒體帶動第二季成長

沃爾瑪（Walmart）2026 年第二季廣告收入大幅成長，主要受惠於其電商市集的擴張，以及賣家對其零售媒體網絡的廣告支出增加。

「零售媒體正逐漸成為我們商業生態系統中一個重要的貢獻來源，」沃爾瑪管理層在財報電話會議上表示。隨著更多賣家投入贊助商品列表與目標促銷活動，該公司的廣告業務持續擴大。

零售媒體網絡受益於沃爾瑪電商平台數位參與度的持續提升，市集賣家紛紛增加廣告預算，以搶佔更高曝光率的版位。目前，廣告業務在沃爾瑪整體利潤結構中的占比正逐步擴大，其利潤率遠高於公司核心零售業務。沃爾瑪正面臨亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）與目標百貨（Target Corp.）的競爭，這兩家企業近年也各自擴大了零售媒體網絡。

此一轉變之所以重要，在於零售媒體的利潤率遠高於沃爾瑪傳統的低利潤零售業務。隨著該公司持續擴張廣告業務規模，此業務板块可望為公司帶來數十億美元的增量營業利潤。廣告收入的激增表明，沃爾瑪向高利潤數位服務的多元化布局正逐步取得成效。投資人將密切關注沃爾瑪下一季財報中關於廣告收入的進一步揭露。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。