OpenAI 在印度推出 ChatGPT 廣告，搶攻 1 億用戶市場

OpenAI 決定在印度 ChatGPT 的免費及 Go 階層投放廣告，標誌著其從單純訂閱收入轉向廣告支持型 AI 的戰略轉變，目標鎖定該平台在印度的 1 億每週活躍用戶。

「印度是 ChatGPT 使用量活躍的市場，」OpenAI 副總裁暨全球廣告解決方案主管 Dave Dugan 表示。他補充道，企業可以利用 ChatGPT Ads 在使用者形成決策的關鍵時刻介紹自己。

廣告將顯示在回覆的末尾，有明確標記並在視覺上與 ChatGPT 的回答有所區別。OpenAI 已與 WPP 和 Omnicom 合作作為首批廣告代理商夥伴，預計本週將有超過 50 個品牌上線。ChatGPT Ads Manager 的自助服務將於 9 月 4 日開放，每日最低預算為 725 印度盧比。Plus、Pro、Business、Enterprise 及 Education 階層的用戶仍不會看到廣告。

印度上線之前，OpenAI 在美國的試點計劃於 2 月推出後六週內，年化收入即突破 1 億美元。OpenAI 最早於 1 月宣布廣告計劃，此後已擴展至加拿大、澳洲、紐西蘭、英國、墨西哥、巴西、日本、南韓，上週更覆蓋了 31 個歐洲國家。廣告業務可能在 OpenAI 預期的 IPO 之前，顯著多元化其收入來源。

廣告主無法存取用戶對話

OpenAI 強調，廣告不會影響 ChatGPT 提供的回答內容。廣告主無法存取用戶的對話、聊天記錄、記憶或個人資訊——他們只會獲得匯總的活動成效數據，如曝光次數和點擊次數。若用戶表明自己未滿 18 歲，或 OpenAI 判定其為未成年人，系統將不會向這些帳號顯示廣告。

這項隱私立場對 OpenAI 面對 Google 和 Microsoft 的競爭至關重要——前者已透過搜尋和 Gemini 產品將 AI 變現，後者則將 AI 整合至 Bing 和 Copilot。OpenAI 將廣告與用戶資料分離的做法，可在資料隱私日益成為 AI 採用決策核心因素的市場中形成差異化優勢。該公司不讓廣告影響 ChatGPT 回答的承諾，也回應了用戶的一大擔憂——即贊助內容可能損害 AI 回應的品質或客觀性。

這種將廣告投放與用戶資料分離的模式，與 Google 和 Meta 依賴大量用戶資料分析的廣告業務運作方式形成顯著對比。OpenAI 的模式可能吸引注重隱私的廣告主和用戶，但也可能限制數位廣告主所期待的精准定向能力。

印度廣告為 IPO 前增添第二個收入支柱

此次廣告推出代表 OpenAI 重大的收入多元化戰略。該公司此前主要依賴 ChatGPT Plus、Pro 和企業階層的訂閱收入。美國試點在六週內達成的 1 億美元年化營收率，顯示出隨著平台在全球擴充廣告庫存，成長空間相當可觀。印度 1 億的每週用戶數使其成為廣告主觸及龐大且高參與度受眾的極具吸引力市場。

印度的數位廣告市場迅速成長，OpenAI 的進場可能對 Google 和 Meta 在 AI 輔助搜尋與探索領域的既有地位構成壓力。自助式廣告每日 725 印度盧比的最低預算降低了中小企業的進入門檻，有望將廣告主基礎擴大至本週上線的 50 個品牌之外。這種 AI 廣告的大眾化，呼應了 Google Ads 二十年前推廣的自助服務模式，為 OpenAI 提供了可參考的熟悉路徑。

對於關注 OpenAI 上市之路的投資者而言，廣告業務在其訂閱之外增添了第二個收入支柱。該公司在不損害用戶體驗的前提下擴展廣告規模的能力，將是關鍵觀察指標，尤其是當 Google 等競爭對手將廣告更深地整合進其 AI 產品之際。OpenAI 的全球擴張——從 2 月的美國試點、上週的 31 個歐洲國家，到現在的印度——顯示該公司正迅速建立廣告庫存，搶在競爭對手之前佔據市場。問題在於，廣告支持型 AI 能否維繫推動 ChatGPT 在短短時間內獲得全球逾 10 億每週用戶的參與度和信任度。

本文僅供參考，不構成投資建議。