OpenAI 於2026年推出品牌T恤與籃球，進軍生活用品市場

ChatGPT 的開發商 OpenAI 推出了包括 T 恤和籃球在內的品牌生活用品系列，成為最新一家測試其企業品牌能否帶動消費產品銷售的科技公司。

據《華爾街日報》報導，OpenAI 的一名發言人談到初期銷售數據時表示：「數字不會說謊。」該公司拒絕透露這條產品線的具體營收目標或銷售量。

該系列包括印有 OpenAI 標誌的服飾和運動產品，引來懷疑論者的批評，質疑此舉的合理性，同時也吸引超級粉絲購買以展示品牌歸屬感。此番推出仿效了其他科技公司的類似做法——Palantir Technologies 長期向其社群銷售品牌連帽衫和配件，而 Tesla 則提供從龍舌蘭酒到 Cyberwhistle 等一系列生活產品。Apple 通過其零售店銷售的品牌周邊商品，每年估計創造數億美元營收，儘管該公司並未單獨披露這一數字。

對 OpenAI 來說，隨著 AI 產業競爭日益激烈，這波周邊商品攻勢代表了品牌多元化策略。包括 Anthropic、Google、xAI、Meta 和 DeepSeek 在內的競爭對手均已推出具競爭力的模型，縮小了性能差距並對價格形成壓力。生活用品系列可能有助於提升消費者的品牌認知度，但對 OpenAI 的估值或在 AI 模型市場的競爭地位並無實質影響。

此舉正值 OpenAI 從單純銷售 AI 模型使用權擴展至企業軟體領域。今年稍早，該公司推出了 OpenAI Presence，這是一款幫助企業部署 AI 代理的工具，通過將 AI 代理連接到企業內部數據、政策和流程來實現。該服務包括通過模擬、防護措施和自動化品質檢查來測試代理的功能，並已為 OpenAI 自身的英語客服 AI 電話支援系統提供動力。

OpenAI 還深化了其實體足跡，在華盛頓州貝爾維尤簽署了一份大額租約，該地點靠近微軟和亞馬遜的總部。此次辦公室擴張顯示該公司致力於西雅圖地區，因為它正在將其業務範圍擴展到舊金山總部之外。

對於一家估值高達數千億美元的公司而言，品牌周邊商品不太可能對營收產生重大影響，但它作為一種行銷工具，能讓 OpenAI 的名稱在日常消費場景中保持曝光。隨著 AI 模型日益商品化，品牌差異化可能成為一個更具影響力的競爭因素。對於追蹤 AI 領域的投資者來說，生活用品系列只是一個邊際發展——真正的戰場仍在於模型性能、推理成本以及企業採用率。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。