Nike第四季財報優於預期 北美成長抵銷中國市場疲弱

Nike公布第四季營收110億美元，年減1%但仍優於預期，北美市場的增長抵銷了中國市場加深的疲軟以及直營銷售的下滑。

「這些成果反映我們採取果斷行動，強化Nike Inc.的基礎並重新定位業務以實現長期增長，」總裁兼執行長Elliott Hill在聲明中表示。「雖然我們持續面臨營收端的逆風，但我們對性能產品的進展感到鼓舞。」

基本每股盈餘為20美分，高於LSEG編製的13美分共識預期。經調整每股盈餘為72美分，其中包括與9.86億美元進口關稅退稅預期相關的52美分收益，使毛利率大幅提升約900個基點至49.2%。全年營收為464億美元，按固定匯率計算年減2%，略高於462.7億美元的共識預期。全年淨利下降3%至31億美元。

Nike最大市場北美第四季營收成長3%至48億美元，批發營收成長1%至66億美元。大中華區營收按報告基礎下滑12%，按固定匯率計算下滑17%，較前一季10%的跌幅進一步擴大，本土品牌持續搶佔市占率。Nike Direct銷售下滑7%至41億美元，其中數位業務下滑12%，自有門市銷售下滑7%。Converse營收暴跌32%至2.44億美元。即將卸任的財務長Matthew Friend表示，終端銷售仍然面臨挑戰，並警告至少在2027 fiscal年上半年之前，情況不太可能改善。

好壞參半的業績使Nike處於觀望狀態，此時Hill的轉型計畫已進入第二年。該公司今年已裁減1,400個職位，並將需求創造支出削減4%至12億美元。Nike Running連續第五季實現兩位數增長，為業務增加10億美元，但服飾與Jordan街頭服飾仍面臨壓力。股價在盤後交易中下跌約4%，隨後跌幅收窄。該股2026年迄今已下跌逾35%。投資人將密切關注Nike在今年稍後公布第一 fiscal 季業績時，北美市場能否持續增長以及中國市場能否趨穩。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。