Netflix與六大出版商簽約授權短影音 挑戰YouTube收視佔有率

Netflix正與六大主流出版商簽署短影音授權協議，藉此與Google旗下的YouTube競爭，後者佔據美國電視收視時間的13.4%。

根據Nielsen數據，Netflix正在與六大主流出版商就短影音內容授權進行合作，目標是從YouTube手中奪回收視時間。今年四月，YouTube佔據美國電視收視率的13.4%，而Netflix僅為7.8%。

娛樂研究機構Greenlight Analytics洞察總監Brandon Katz表示：「這是Netflix另一次以低成本的休閒式流行文化節目吸引觀眾參與的嘗試。Netflix正試圖成為更具習慣性的娛樂來源，而不必為那些成敗難料的原創節目支付高昂溢價。」

從8月3日起，美國、加拿大、英國、愛爾蘭、澳洲及紐西蘭的訂閱用戶將可觀看來自BuzzFeed Studios、Condé Nast、Hearst Magazines、Penske Media旗下PMX品牌、People Inc.及Tastemade的影片，時長從3分鐘到20分鐘不等。內容包括Bon Appétit的食譜教學、Vanity Fair的測謊訪談、Architectural Digest的建築導覽以及Variety的《他們到底多了解？》系列節目。Netflix表示，未來將公布更多出版合作夥伴。

此次行動標誌著Netflix最新一次嘗試，目標是成為用戶每日習慣性使用的娛樂平台，而非僅限於晚間追劇的工具。這樣的轉變可能降低其對昂貴原創節目的依賴，同時開闢新的廣告庫存。該公司此前曾在2021年透過「Fast Laughs」功能嘗試短影音，隨後將其關閉，今年稍早又重新推出短影片功能。彭博社本週報導指出，Netflix在熱門節目的第一季與第二季之間難以留住觀眾，隨著消費者習慣轉向短影音平台，這一趨勢令高層感到憂慮。

授權條款放寬 Netflix積極招攬創作者

據兩位直接了解討論情況的人士透露，Netflix已向出版商提供更寬鬆的授權條款，以加速引入YouTube風格的內容。在2025年首次進軍影片播客領域時，Netflix曾要求創作者將其節目從YouTube下架。但該公司目前已取消這項要求，並開始頻繁討論允許創作者同時留在兩個平台的合作協議。

一位參與討論的人士表示：「這確實是一個重大轉變。」

這一轉變為創作者帶來了潛在的兩難困境：他們必須權衡在Netflix上出現是否會蠶食自己的YouTube觀眾群，以及授權費用是否能補償因此流失的觀看量。Netflix未披露這些出版商協議的財務條款。

串流媒體新戰場的競爭格局

包括Disney在內的其他好萊塢串流媒體業者，過去一年也積極投入短影音內容，期望提高用戶參與度，並訓練用戶在一天中多次打開其應用程式。Netflix與主流出版商的合作，使其擁有了專業製作的短影音內容庫，而無需自行投入原創節目開發成本。

Netflix動畫系列及兒童家庭電視副總裁John Derderian在聲明中表示：「這些合作夥伴關係幫助我們加深粉絲的忠誠度，並為會員創造更多方式，讓他們在一天中隨時隨地帶著這些故事。」

隨著Netflix拓展廣告、直播體育及遊戲業務，其股價今年已上漲約15%。短影音內容的布局為其增添了另一個潛在收入來源，不過出版商協議的財務條款並未對外披露。該公司目前的本益比約為30倍，反映出投資人對其廣告支援方案及內容擴張能夠維持增長的預期，儘管來自YouTube和TikTok的競爭日益激烈。

本文僅供參考，不構成投資建議。