Netflix 簽署 NFL 四年合約 每年直播五場賽事

Netflix Inc. 正在深化對直播體育的投資，在與國家橄欖球聯盟（NFL）延長四年的合作夥伴關係中，獲得了每賽季直播五場比賽以及年度 NFL 榮譽頒獎典禮的權利。此舉標誌著其戰略重點轉向備受矚目的「事件性」節目，以吸引廣告商垂青的大規模同步觀眾。

這一舉措反映了 Netflix 不斷演變的戰略，即優先考慮重大的直播活動，而非收購完整的賽季體育包。Netflix 聯席首席執行官 Ted Sarandos 最近表示：「我們不會競標包括 NFL 在內的整個體育賽季，」他強調公司專注於創造重大的文化時刻。這種方法旨在建立公司的廣告業務，在相關市場中，含廣告的簽約用戶已佔新訂閱用戶的 60% 以上。

根據這項持續到 2029-2030 賽季的新協議，Netflix 將使其此前提供的兩場聖誕節比賽翻倍。擴大的賽程包括第一週在澳大利亞舉行的一場國際賽、一場新的感恩節前夜比賽，以及例行賽最後幾週的一場比賽，此外還有兩場節日賽事。該協議還授予 Netflix NFL 榮譽頒獎典禮的全球獨家串流媒體播放權，該典禮先前在超級盃的廣播網絡上播出，最近一屆的平均觀眾人數為 370 萬。

此次擴張使 Netflix 與華特迪士尼公司等媒體巨頭展開了更直接的競爭，後者的 ESPN 部門傳統上一直主導著體育廣播。雖然迪士尼通過龐大的體育權利和知識產權組合來構建其串流媒體盈利能力，但 Netflix 採取了更加精選的方法。通過獲取特定高關注度比賽的權利（其中一些由 ESPN 放棄）以及像 WWE 節目這樣的體育相關內容，Netflix 正在進行一場精準的博弈，即在沒有完整體育網絡巨額開支的情況下獲取巨額廣告收入。這一戰略的成功將取決於這些事件驅動的收視高峰是否能夠維持並增長其廣告業務，該業務目前已服務於 4000 多家客戶。

本文僅供參考，不構成投資建議。