Netflix廣告收入上看30億美元 7月16日Q2財報前備受關注

Netflix廣告業務正穩步邁向2026年實現近30億美元營收的目標，成為7月16日Q2財報前的重要催化劑。

Zacks Equity Research分析師在6月29日的報告中指出：「Netflix積極佈局AI策略，正成為強化用戶留存、推動長期營收增長的關鍵差異化優勢。」

這家串流巨頭的廣告客戶基礎已擴大至超過4,000家，較一年前成長70%，而在支援廣告方案的市場中，超過60%的新用戶選擇低價位廣告方案。管理層預測2026全年營收將達507億至517億美元，廣告業務預計有望近乎翻倍。

將於7月16日收盤後公布的Q2財報，將考驗Netflix能否在內容成本攀升之際維持廣告動能。分析師預測Q2營收為126億美元，每股盈餘0.79美元，且內容攤銷費用預計將在本季度達到高峰。

直播體育賽事：廣告收益倍增器

Netflix進軍直播體育領域，包括NFL賽事，使其有能力吸納傳統上流向線性電視的高額廣告預算。整體廣告前檔市場正快速轉型：根據Media Dynamics數據，數位優先及串流平台今年可能搶佔整體前檔廣告預算的50%至55%，高於去年的42%。僅亞馬遜、Netflix和YouTube三家就有望合計拿下約25%的市場份額，相當於在約240億至250億美元的市場中佔據50億至75億美元。

AI工具深化護城河

Netflix於6月與Omnicom Media Group合作，將Acxiom的受眾智慧與Netflix的AI驅動廣告技術結合，提供個人化、與節目整合的廣告投放。該合作為廣告主提供閉環衡量系統，有望進一步強化市場對Netflix廣告庫存的需求。此外，Netflix也在5月的廣告前檔發布會上推出了AI驅動的廣告工具。

這對持股人意味著什麼

Netflix股價較52週高點已下跌39.6%，目前交易價格接近70美元。華爾街普遍仍看好後市，給予「溫和買入」共識評級，平均目標價為113.55美元，意味著還有46%的上行空間。投資者將密切關注管理層對於廣告營收走勢的評論，以及全年31.5%的營業利潤率目標是否仍可達成。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。