LBG Media 股價暴跌 22.9%，Facebook 演算法變革衝擊廣告收入

LBG Media PLC 股價下跌 22.9% 至 27 便士，這家 Ladbible 母公司下調全年財測，歸咎於 Facebook 相關廣告收入持續疲軟。

執行長 Solly Solomou 表示：「我們的間接業務受到的衝擊比預期更嚴重。」

這家社群媒體發行商報告上半年營收為 5240 萬英鎊，年增 19%，主要受直接廣告銷售額躍升 95% 至 3760 萬英鎊所推動。美國直接營收成長 154%，達 1610 萬英鎊，使直接銷售占集團營收比重從一年前的 44% 提升至 72%。間接營收（包括社群媒體收入分成及自有網站）下降 41% 至 1450 萬英鎊。調整後 EBITDA 下降 34% 至 800 萬英鎊，稅前利潤則大跌 79% 至 180 萬英鎊。

該公司目前預期全年營收介於 1 億至 1.07 億英鎊之間，調整後 EBITDA 介於 1500 萬至 2000 萬英鎊之間。此次下調財測，肇因於 Meta 的 Facebook 演算法變更，以及隨著用戶轉向 AI 生成的搜尋摘要，搜尋流量隨之減少。

LBG Media 在 4 月才剛上調營收預測，因此此次逆轉格外劇烈。該公司的策略一直專注於與廣告商建立直接關係，以減少對第三方平台的依賴，直接銷售現已占總營收近四分之三。

數位媒體同業也面臨類似逆風，平台演算法變革打亂了流量模式。BuzzFeed 及其他原生社群媒體發行商同樣苦於來自 Facebook 和 Google 的推薦流量下滑，突顯出依賴第三方平台獲取受眾的結構性風險。

此次股價下跌使 LBG Media 股價跌至公司上市以來的最低水準，考驗投資人對其轉向直接廣告業務的信心。該公司的下一個催化劑將是預計於 2027 年初公布的全年業績。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。