約翰·特努斯9月1日接任蘋果執行長，iPhone發布會將至

約翰·特努斯於9月1日接替蒂姆·庫克出任蘋果執行長，公司季度營收基數達1094億美元，9月9日iPhone發布會將至。

約翰·特努斯於9月1日接任蘋果執行長，接手的蘋果剛公布季度營收達1094億美元，年增16%，9月9日iPhone發布會及首款摺疊裝置推出在即。

庫克4月在蘋果確認交接事宜時表示：「能夠擔任蘋果執行長，並獲信任領導如此非凡的公司，是我一生最大的榮幸。」

特努斯於2001年加入蘋果，自2021年起擔任硬體工程資深副總裁，他將在9月9日的發布會上發表首個重大產品公告。蘋果預計將推出iPhone 18 Pro系列及首款摺疊裝置iPhone Ultra，同時發布iOS 27和Watch Series 12。蘋果Mac產品線剛完成更新，Mac mini搭載M6晶片——這是蘋果首款2奈米製程處理器——Mac Studio則提供M5 Max與M5 Ultra晶片選項。領導蘋果15年的庫克將轉任執行董事長，在全球與政策制定者交流。

蘋果8月27日收於314.16美元，正處在319.10美元阻力位下方。突破該關卡後目標價為330.21美元，而跌破311美元則將使短期看多結構失效。

M6 Mac與摺疊iPhone定義特努斯上任首週

8月25日發布的Mac mini與Mac Studio升級，強化蘋果裝置端AI的敘事。M6晶片採用2奈米製程，是蘋果首款採用該節點的處理器，而Mac Studio現搭載M5 Ultra，最高支援512GB記憶體。蘋果正為本地AI工作負載打造這些系統，此策略直接與Nvidia在資料中心的優勢競爭，並使蘋果晶片在PC市場與Qualcomm的Snapdragon X系列正面對決。

9月9日的發布會意義更加重大。摺疊iPhone將使蘋果直接與三星Galaxy Z Fold系列競爭，後者自2019年以來一直主導摺疊機市場。蘋果的硬體策略依賴產品組合優化而非出貨量擴張，在手機市場疲軟之際，成功的旗艦產品可提高平均售價。市場期望高漲，發布會必須拿出足夠的創新來凸顯產品差異化。

關稅與記憶體成本為毛利前景蒙上陰影

蘋果2026年第三季毛利率達50.1%，其中約2個百分點來自關稅退稅的貢獻，另約有0.11美元的稀釋每股盈餘影響。剔除這些因素，該季仍呈現雙位數營收成長，但未來展望則不那麼明朗。

美國官員正在擬定可能針對含半導體技術產品的政策，這將衝擊蘋果的外包生產供應鏈。記憶體價格急劇上漲——庫克稱之為「記憶體定價的百年大洪水」——迫使蘋果在6月上調Mac與iPad售價。零組件成本上升及半導體供應受限，正在延長製造時間，為節日旺季前的需求與毛利帶來壓力。

監管方面，蘋果在歐盟的App Store變更將於10月1日生效，以5%的核心技術委員會（Core Technology Commission）費用取代核心技術費（Core Technology Fee），適用於App Store以外的數位交易。新架構降低了長期以來歐盟監管的不確定性，但可能影響部分服務業務收入。

蘋果股價接近8月高點，市場已消化平穩交接的預期。RSI指標報58，低於70的超買水準，若9月9日發布會優於預期，仍有上行空間。明確突破319.10美元將確認看多結構；跌破311美元則將使市場敘事轉向風險。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。