歐盟《數位市場法》里程碑裁決 谷歌遭罰百億美元

歐盟執委會對 Alphabet Inc. 旗下谷歌處以 8.9 億歐元（約 100 億美元）罰款，指其違反《數位市場法》（Digital Markets Act），這是該里程碑式歐盟法律為遏制全球最大數位平台權力而開出的首筆財務罰單。

「這些規則旨在維護消費者選擇權，防止主導性線上平台利用其市場地位限制競爭，」歐盟執委會負責競爭政策的執行副主席 Teresa Ribera 在聲明中表示。

執委會將此次罰款分為兩部分：4.6 億歐元針對谷歌在搜尋結果中對自家服務（包括購物、旅遊及其他商業服務）給予優惠待遇的做法；4.3 億歐元針對谷歌限制應用開發者將用戶引導至 Google Play 商店以外的替代支付選項。谷歌須在 60 天內解決這些違規行為，否則將面臨最高達其全球每日總營業額 5% 的額外罰款。

這項裁決象徵著歐洲反壟斷執法方向的轉變。與此前根據傳統競爭法提出的案件（包括上個月歐盟最高法院確認的 41 億歐元 Android 罰款）不同，DMA 對被指定為「守門人」的平台施加了預先義務，而非依賴於涉嫌不當行為後的漫長調查。Alphabet 已被指定為 Google 搜尋、Google Play、Android、Chrome、地圖、YouTube、購物及部分廣告業務的守門人。據追蹤歐洲半數國家案件的律師及訴訟融資機構表示，Alphabet 如今面臨來自小型競爭對手的一系列私人訴訟，索賠金額高達 100 億美元。

谷歌的合規努力與市場影響

谷歌表示，已開始測試在購物、酒店和航班等類別的搜尋結果中呈現自家服務方式的調整，並將對 AI Overviews 和 AI Mode 進行類似調整。谷歌全球事務總裁 Kent Walker 表示，DMA 要求的修改已影響產品品質，且額外要求可能降低用戶和企業所重視的功能。

此次罰款使過去十年歐盟對谷歌開出的反壟斷罰款總額超過 104 億歐元。執委會表示，將在持續的合規過程中繼續評估谷歌提出的變革方案。谷歌可能會在與監管機構繼續討論的同時，透過歐洲法院對該裁決提出挑戰。

全歐私人訴訟浪潮湧現

DMA 裁決鼓舞了競爭對手企業提出損害賠償索賠。價格比較網站 Kelkoo 正在向谷歌索賠數十億英鎊，其執行長 Richard Stables 表示，最新裁決顯示谷歌「至今仍在進行自我引用」。經營 Trovaprezzi.it 的義大利 Moltiply Group 索賠 29.7 億歐元。斯德哥爾摩一家法院於 7 月命令谷歌向瑞典 PriceRunner 支付約 19.7 億美元（含利息），不過支持該訴訟的 Klarna 預計短期內無法收到款項。

私人訴訟出現之際，Alphabet 的自由現金流在第二季度首次轉為負值——這是其作為上市公司以來的首次——原因是大規模人工智慧基礎設施支出。該公司股價面臨額外監管壓力，投資者正在權衡多個司法管轄區的合規成本與潛在賠償。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。