瑞銀看好世界盃效應，將Fox Corp EBITDA預估上調至10.2億美元

瑞銀（UBS）因世界盃收視率與串流平台成長動能，將Fox Corp第四財季EBITDA預估值上調至約10.2億美元。

「世界盃為Fox的廣告收入帶來顯著的順風，而Tubi的觀眾增長也在持續加速，」瑞銀分析師在報告中指出。

這項新預估較去年同期增長9%，同時也超過瑞銀先前預測的10億美元。此外，該數字較Visible Alpha的共識預估值9.75億美元高出約4.6%。

Fox預計將在未來幾週內公布第四財季業績。此次預估調升顯示，該公司有望創下自2022年世界盃以來最強勁的季度廣告收入，而Tubi的廣告支援串流模式也為傳統電視業務帶來了額外增長空間。

此項樂觀展望的背後，是Fox旗下廣播與有線電視網絡的世界盃收視率強勁，帶動賽事期間廣告需求大幅攀升。Fox擁有2026年FIFA世界盃的轉播權，這項賽事是全球收視率最高的體育盛事之一，使其在體育廣告市場上與Comcast旗下的NBCUniversal及Walt Disney Co.直接競爭。這項四年一次的盛事通常會在廣播與數位平台上創造數十億美元的廣告支出。

Fox News收視率的回升也為此次預估調升貢獻了動能。該頻道在2024年選舉週期後收視率反彈，為廣告收入提供了穩定基礎，與事件驅動的世界盃效應相互搭配。Fox News仍是收視率最高的有線電視新聞頻道，佔據政治與新聞廣告市場的相當大份額。

Fox旗下免費廣告支援串流平台Tubi在觀眾與廣告主之間持續獲得青睞。隨著收視戶取消有線電視的趨勢加速，Tubi不斷增長的觀眾基礎已使其成為Fox整體廣告收入的重要貢獻來源，近幾季的廣告收入均維持兩位數增長。

此次預估調升使Fox有望交出優於預期的季度財報。投資人將關注公司未來展望，以判斷世界盃結束後廣告動能能否持續，特別是在Tubi與Fox News兩大業務上。Fox能否在下一財季留住世界盃期間的廣告客戶，將是評估股價短期走向的關鍵指標。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。