Comscore 營收下滑 11%，執行長啟動 2,500 萬美元成本重整計畫

Comscore 公布第二季營收 7,920 萬美元，年減 11.3%，主因固定成本與線性電視產業的長期結構性衰退相互碰撞。

「我們最大的固定數據支出所支撐的線性電視業務，正面臨眾所周知的結構性壓力。」執行長 Matt McLaughlin 在 8 月 12 日的財報電話會議上表示。

調整後 EBITDA 暴跌 85% 至 130 萬美元，利潤率僅 1.7%，遠低於去年同期的 10%。扣除已處分的電影事業後，備考營收為 7,300 萬美元，年減 8.5%。內容與廣告衡量業務營收下滑 11.7% 至 6,780 萬美元，其中聯合收視率業務下滑 13.6% 至 5,520 萬美元，跨平台業務下滑 2.1% 至 1,250 萬美元。研究與洞察解決方案下滑 9.2% 至 1,150 萬美元。淨虧損由 950 萬美元擴大至 1,480 萬美元，每股虧損 0.97 美元，去年同期每股虧損則為 2.73 美元。

公司動用電影事業處分所得的 7,000 萬美元償還 4,010 萬美元債務，清償其優先擔保信貸額度，每年節省約 700 萬美元利息支出。管理層現將重整計畫的目標設定為每年 2,000 萬至 2,500 萬美元的經常性成本節省，並預估一次性轉型成本為 700 萬至 900 萬美元。2026 全年營收指引下修至 3.15 億至 3.25 億美元，調整後 EBITDA 利潤率預估落在低至中個位數。

McLaughlin 於 6 月接任執行長，他將公司的困境歸因於缺乏專注、問責制與可擴展性，而非努力不足。新的投資報酬率策略優先聚焦在地電視衡量、創作者媒體與 AI 應用，包括向答案引擎優化（AEO）與生成式引擎優化（GEO）公司授權消費者提示與回應數據。

財務長 Mary Curry 表示，損益表中最大的成本項目——數據與員工薪酬——「本質上偏向固定」，導致營收表現不佳對獲利的衝擊被不成比例地放大。核心營業費用下滑 2.8% 至 8,790 萬美元，主要受薪酬降低帶動，惟部分被與處分案相關的專業服務費用所抵銷。

公司正開發次世代受眾衡量解決方案，結合來自數百萬台電視的收視行為與人口模型，並計畫於今年與戰略電視客戶進行測試。管理層已與領先的 AEO 與 GEO 公司展開協商，授權真實世界的消費者互動數據。跨平台業務營收下滑，主因 Proximic 產品使用量減少，部分被內容衡量的成長所抵銷。

此次重整使 Comscore 有望以更精簡的成本結構、且無長期優先債務的姿態進入 2027 年。投資人將密切關注今年秋季的第三季財報電話會議，檢視轉型進展及在地電視與 AI 數據授權的初期動能。

本文僅供資訊參考用途，不構成投資建議。