ChatGPT行動廣告量翻倍 820個品牌加入平台

根據Sensor Tower的估算，OpenAI在4月至7月期間，將美國ChatGPT行動應用程式的每位用戶廣告數量提高了一倍，廣告主數量從約300家躍升至超過820家。

市場情報公司Sensor Tower在分析報告中寫道：「ChatGPT正有效地使廣告主基礎多元化，吸引了更廣泛的企業群體，這對加速變現和擴展廣告格式而言是個好兆頭。」

金融服務公司在ChatGPT上的廣告支出占比增幅最大，自4月以來從2%上升至12%——是僅次於購物和軟體產業的第三大廣告類別。根據Sensor Tower的數據，旅遊公司Expedia和GetYourGuide Deutschland、招聘公司Talent Inc.以及零售商Quince也躋身7月支出最高的廣告主之列。

這項擴張正值OpenAI尋求將其約10億的ChatGPT月活躍應用程式用戶轉化為訂閱以外的收入引擎之際。該公司5月報告的年經常性廣告收入為1億美元——僅為Google最近一個財季的816億美元和Meta的593億美元營收的一小部分。

Home Depot、Intuit取代科技公司躋身頂級廣告主

早在4月，Speechify、Jotform和Natural Intelligence等科技公司主導了ChatGPT的廣告名單。到了7月，這些品牌已跌出前10名，取而代之的是Booking Holdings、Intuit、Home Depot和L.L.Bean。體育服飾零售商Scheels是唯一在兩個月內都躋身前10大廣告主的公司。

向主流消費品牌的轉變反映了ChatGPT廣告產品的成熟化。零售仍是該平台廣告支出占比最大的產業，儘管其份額已隨著金融服務、旅遊觀光和就業教育類別的增長而有所下降。根據該公司資深洞察分析師Abe Yousef的說法，Sensor Tower的估算主要基於用戶面板數據和第三方數據來源。OpenAI拒絕就此事發表評論。

廣告業務主管：四個月後量能開始加速

OpenAI向未付費訂閱方案用戶或訂閱每月8美元Go方案的用戶展示廣告——這佔該公司用戶群的絕大多數。OpenAI廣告業務主管Dave Dugan在6月接受Business Insider採訪時表示，公司在前幾週以「非常保守」的方式投放廣告，以優先保障用戶體驗。

Dugan表示：「我們在使用者滿意度方面學到了很多，現在四個月的時間過去了，我們對如何交付廣告量能有了更多信心。」

目前，OpenAI將廣告放置在AI回覆用戶提問的答案下方，並避開涉及個人健康或政治話題的查詢。廣告主此前告訴Business Insider，5月推出的自助式廣告產品與Google和Meta運營的服務相比仍顯簡陋。儘管如此，OpenAI仍在拓展新市場並增加工具以吸引更多廣告資金。

這波變現攻勢對更廣泛的數位廣告市場具有深遠影響。如果ChatGPT能維持其增長軌跡，可能對Google的搜尋廣告主導地位和Meta的社群動態廣告庫存構成壓力，尤其是當AI生成的答案逐漸減少傳統搜尋查詢量之際。OpenAI的1億美元年經常性廣告收入仍僅為Google最近一個財季的816億美元和Meta的593億美元營收的一小部分，但廣告主的增長速度——三個月內幾乎翻了兩倍——表明該平台的發展速度超出許多人的預期。對廣告主而言，ChatGPT提供了一個新的分發管道，能在使用者有明確意圖的時刻觸及他們——這是Google長期以來在搜尋領域佔據的位置。問題在於OpenAI能否夠快地擴展其廣告基礎設施，在Perplexity和Anthropic的Claude等競爭對手推出可比擬的產品之前，搶佔有意義的市場份額。憑藉ChatGPT的10億月活躍用戶，即使廣告載入量小幅增加也能轉化為可觀的收入潛力——該公司只需證明自己能在擴大規模的同時維持用戶滿意度。

本文僅供參考，不構成投資建議。