蘋果泰納斯接手掌管市值五兆美元公司 庫克卸任執行長

約翰·泰納斯（John Ternus）於9月1日以5,800萬美元的薪酬方案接任蘋果執行長，他所面對的任務比前任更加艱鉅：在一家市值高達五兆美元的公司裡，找出iPhone以外的成長引擎。這位51歲的硬體老將所接手的企業，在庫克15年任期內市值增加了4.65兆美元，然而他上任之際，蘋果在AI競賽中被普遍認為落後於競爭對手。

現年65歲的庫克卸任執行長後轉任執行董事長，他稱泰納斯是一位「具備工程師的思維、創新者的靈魂，以及以誠信和榮譽為根基的領導心懷」的領袖。泰納斯於2001年加入蘋果產品設計團隊，在硬體組織內深耕25年。他表示庫克一直是他的導師——這也顯示此次接班是精心規劃，而非被迫為之。

蘋果於9月1日向美國證交會（SEC）提交的文件中所揭露的薪酬，勾勒出此次接班的份量。庫克在掌管公司的15個會計年度中累計獲得23.97億美元總薪酬，其中約22.2億美元來自於按市值歸屬的股票獎酬——約佔每1美元中的93美分。他新任董事長職位的薪酬方案從2025年的7,400萬美元降至4,700萬美元，年薪從300萬美元降至200萬美元，股權獎酬亦縮減至4,500萬美元。泰納斯則獲得300萬美元年薪外加每年5,500萬美元的股票獎酬，但其中75%的獎酬與蘋果相對於同業的表現掛鉤，而庫克時期僅有一半與同業比較——此一架構是蘋果在股東僅以64%支持率否決2021年更慷慨的方案後所採用的。

泰納斯必須縮小的AI差距

此次接班正值蘋果處於戰略拐點。庫克於2011年從病危的賈伯斯手中接下公司時，蘋果市值僅約3,500億美元，外界質疑蘋果在失去創辦人後能否正常運作；泰納斯接手的則是一個擁有超過25億台活躍裝置、年營收超過4,000億美元的巨大機器，但蘋果自Apple Watch以來未曾推出引領產業的開創性產品，且在將生成式AI商業化方面行動較微軟、Alphabet和輝達緩慢。蘋果市值在交接前曾短暫超越輝達、重奪全球最有價值公司寶座，但也因此留給蘋果犯錯的空間極為有限。

泰納斯的第一場考驗將於9月9日到來，屆時蘋果預計發表iPhone 18 Pro及其首款摺疊裝置iPhone Ultra——這些都是庫克團隊在交接前就已規劃的產品。在泰納斯領導下，蘋果也正準備重整其App Store策略，以從服務業務中榨取更多經常性收入。據彭博報導，這項推動也是菲爾·席勒（Phil Schiller）因反對而出走的因素之一。此舉可能加深與第三方開發者的緊張關係，而開發者們早已對App Store的抽成比例心懷不滿。

仍在庫克陰影下的接班人

兩代領導人之間的對比十分鮮明。庫克出身阿拉巴馬州小鎮，擁有奧本大學學士學位和杜克大學MBA，其事業建立在供應鏈、庫存與成本管理之上——這些正是賈伯斯所不屑的營運細節。泰納斯則是在加州出生、畢業於賓州大學的產品工程師，一路從造就M系列晶片和Vision Pro的設計體系中崛起。兩人都約在50歲時接下最高職位，但他們所面臨的問題恰恰相反：庫克最艱難的挑戰是賈伯斯已不在人世，而泰納斯的挑戰則是庫克仍在公司內。

庫克作為執行董事長仍保有相當大的影響力，專注於與白宮及中國政府的高風險關係、貿易政策以及半導體供應限制等議題。其4,700萬美元的薪酬方案——比其最後一個執行長年度下降了約20%——反映出即便頭銜變更，這個角色仍然舉足輕重。蘋果董事會為泰納斯設定的股權獎酬比庫克最後一年的執行長股權獎勵高出500萬美元，此舉實際上是在押注這位硬體工程師能像庫克成就規模擴張一樣，在AI領域再創奇蹟。蘋果股價自2011年以來累計漲幅約達1,300%，如今市場的走向取決於泰納斯能否以超越iPhone的產品週期來證明其溢價的合理性。

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