蘋果因App追蹤規則在英國面臨20億英鎊訴訟

週四在倫敦競爭上訴法庭提交的一項20億英鎊（27億美元）索賠指控這家iPhone製造商在運行其App追蹤透明度系統時，對第三方開發商施加的負擔遠比對自身服務更為沉重。

「蘋果的政策已對那些依賴蘋果作為看門人的企業造成了非常嚴重的損害，」曾任英國競爭與市場管理局高級官員、主導此次訴訟的安·波普在一份聲明中表示。「此次訴訟對於保護依賴蘋果的英國企業的權利、確保蘋果所實施的規則公平公正，以及賠償英國企業所遭受的損失，具有重要意義。」

此案代表應用程式開發商提起，核心圍繞蘋果於2021年推出的App追蹤透明度功能。蘋果表示，該系統讓用戶能夠控制應用程式是否可追蹤其在其他公司應用程式和網站上的活動。此案律師主張，蘋果對第三方開發商實施的規則比對自身服務更為嚴格，使其廣告生態系統獲得了競爭優勢。蘋果一再為該功能辯護，稱其提供了「重要的隱私保護」，但未立即對此置評。

這起訴訟是多年來歐洲監管機構對該追蹤框架施壓的最新升級。在Facebook母公司Meta、出版商、廣告商以及依賴廣告追蹤的應用程式開發商提出投訴後，德國競爭主管機構指控蘋果濫用市場支配力。上個月，蘋果同意改變應用程式開發商使用個人數據進行定向廣告的方式，這是在德國監管機構認定其濫用行為之後作出的讓步。

其他地區的監管機構也得出了類似結論。法國反壟斷機構於2025年3月因該隱私工具對蘋果處以1.5億歐元罰款，義大利監管機構於2025年12月就蘋果App Store涉嫌濫用支配地位對其處以罰款，波蘭則於2025年11月對該框架展開調查。每項調查都圍繞著同一投訴：這個被包裝為隱私保護工具的功能，實際上是偏袒蘋果自身廣告業務的把關槓桿。

對蘋果而言，相對於其現金儲備，直接的財務風險有限，但先例風險卻不容小覷。若倫敦法院作出不利於這家iPhone製造商的裁決，可能為英國和歐盟更多的開發商主導集體訴訟打開大門——這些地區的監管機構已對蘋果治理其應用生態系統的方式釋放出敵意信號。此案還觸及已成為蘋果關鍵增長引擎的服務業務板塊；任何迫使蘋果放寬追蹤規則的決定，都可能重塑第三方廣告商觸達iPhone用戶的方式，進而影響這些廣告支出中有多少流經蘋果自身的廣告網絡。

法庭尚未設定審理日期，考慮到競爭法索賠的複雜性，此案可能耗時數年。蘋果在歐洲的整體法律日程仍然滿檔，該公司仍在對App Store佣金相關的另案裁決提出抗辯，這些裁決已在義大利招致罰款，並在波蘭引發密切關注。倫敦的裁決結果將受到該地區各地開發商的高度關注——他們一直主張，蘋果作為平台營運商和廣告競爭對手的雙重角色，使他們在結構上處於不利地位。

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