Những điểm chính:
Đợt tăng giá Xbox lần thứ ba trong vòng 14 tháng đẩy bản Series X có ổ đĩa lên 800 USD, phản ánh chi phí lưu trữ và bộ nhớ tăng gấp 2,5 lần mà công ty dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào mùa thu năm 2027.
Microsoft Corp. cho biết sẽ tăng giá máy chơi game Xbox Series S và X thêm 100 đến 150 USD từ ngày 1/8, đánh dấu lần tăng thứ ba kể từ tháng 5/2025 khi chi phí linh kiện tăng vọt gây sức ép lên ngành công nghiệp phần cứng chơi game. Xbox Series X 1TB có ổ đĩa sẽ có giá bán lẻ 799,99 USD, tăng 150 USD so với mức giá trước đây là 649,99 USD, trong khi Series S 512GB tăng lên 499,99 USD từ 399,99 USD. Microsoft cũng ngừng hoàn toàn sản xuất bản 2TB Galaxy Black Series X thay vì định giá trên 1.000 USD.
"Chúng tôi đã hy vọng sẽ không cần một đợt tăng giá nào nữa, và chúng tôi đã dành vài tháng qua để làm việc với các nhà cung cấp về các giải pháp khả thi," công ty cho biết trong một bài đăng trên blog. "Thật không may, giá linh kiện lưu trữ và bộ nhớ của máy chơi game đã tăng hơn 2,5 lần và chúng tôi dự kiến sẽ tăng gấp đôi vào mùa thu năm 2027."
Thang giá mới bao gồm năm mã SKU: Series S 512GB ở mức 499,99 USD, Series S 1TB ở mức 599,99 USD, Series X Digital ở mức 749,99 USD và Series X Disc ở mức 799,99 USD — tất cả đều cao hơn 100 đến 150 USD so với mức hiện tại. Giám đốc điều hành Xbox Asha Sharma trước đây cho biết chi phí linh kiện đã tăng gấp 5 lần so với hai năm trước, buộc Microsoft phải lựa chọn giữa việc bán máy chơi game với mức lỗ nặng hoặc tăng giá lên mức có khả năng sẽ kìm hãm nhu cầu. Công ty đang giới thiệu các lựa chọn mua trước trả sau thông qua Microsoft Stores và tài trợ không lãi suất qua Amazon để giảm bớt cú sốc về giá.
Các đợt tăng giá diễn ra chỉ hai tháng sau khi Microsoft cắt giảm giá đăng ký Game Pass sau làn sóng người dùng rời bỏ, và chúng đặt ra những câu hỏi cấp bách về khả năng chi trả cho phần cứng thế hệ tiếp theo. Steam Machine mới được Valve công bố có giá khởi điểm 1.049 USD, và các nhà phân tích đã gọi mức giá đó là "mức sàn" cho các máy chơi game ra mắt từ năm 2027. Project Helix của Microsoft, một sản phẩm lai giữa máy chơi game và PC thế hệ tiếp theo dự kiến ra mắt vào khoảng năm 2027, có thể đối mặt với mức giá trên 1.000 USD nếu xu hướng chi phí linh kiện tiếp diễn. PS5 Pro của Sony đã được bán với giá 900 USD, trong khi bản PS5 digital tiêu chuẩn đã tăng 50% so với giá ra mắt 400 USD lên 600 USD.
Cuộc khủng hoảng chi phí linh kiện bắt nguồn trực tiếp từ cơn sốt trí tuệ nhân tạo. Các linh kiện bộ nhớ và lưu trữ — HBM (bộ nhớ băng thông cao), bộ nhớ đồ họa GDDR7 và NAND flash — đang có nhu cầu chưa từng có khi các siêu nhà cung cấp dịch vụ đám mây như Microsoft, Amazon và Google xây dựng các trung tâm dữ liệu AI. Chính Microsoft, công ty đang đầu tư hàng tỷ USD vào cơ sở hạ tầng AI, giờ đây lại chứng kiến những khoản đầu tư đó làm đội chi phí nguyên vật liệu cho máy chơi game của chính mình.
Nintendo là hãng ít bị ảnh hưởng nhất trong số các nhà sản xuất máy chơi game, khi chỉ tăng giá Switch 2 thêm 50 USD lên 500 USD. Nhưng xu hướng chung là không thể nhầm lẫn: giá trung bình của phần cứng chơi game video mới tại Mỹ đã đạt 439 USD vào tháng 11/2025, gần gấp đôi mức trung bình 235 USD vào tháng 11/2019, theo dữ liệu từ Circana. Doanh số bán phần cứng và phần mềm tại Mỹ ghi nhận tháng 11 tồi tệ nhất kể từ khi dữ liệu theo dõi bắt đầu vào năm 2025.
Việc tăng giá đe dọa đẩy nhanh sự suy giảm cơ cấu của thị trường máy chơi game. Doanh số phần cứng Xbox vốn đã gặp khó khăn trong thế hệ này, và mỗi đợt tăng giá liên tiếp khiến đề xuất giá trị trở nên khó bảo vệ hơn trước máy tính chơi game và dịch vụ phát trực tuyến qua đám mây. Bài đăng trên blog của Microsoft khẳng định rằng "Xbox Series S vẫn là cách chi phí thấp nhất để người chơi console tận hưởng những tựa game lớn nhất trong năm nay," bao gồm Grand Theft Auto VI, Call of Duty: Modern Warfare 4 và Gears of War: E-Day — nhưng một điểm khởi đầu 500 USD cho một máy 512GB từng ra mắt ở mức 300 USD vào năm 2020 là một lời đề nghị khó chấp nhận.
Đối với các nhà đầu tư, tác động vượt xa bộ phận game của Microsoft. Vòng xoáy chi phí linh kiện ảnh hưởng đến mọi nhà sản xuất phần cứng: Sony, Nintendo, Valve và Apple — hãng cũng đã công bố tăng giá MacBook và iPad cùng ngày. Cổ phiếu Microsoft đối mặt với áp lực khi các nhà đầu tư cân nhắc liệu bộ phận Xbox có thể duy trì biên lợi nhuận mà không hy sinh thị phần cho PlayStation của Sony hay không, hãng cũng đã tăng giá nhưng vẫn giữ được động lực nội dung độc quyền mạnh mẽ hơn khi bước vào chu kỳ ra mắt GTA 6.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
