Walmart mua lại Vibe.co với giá 1,4 tỷ USD nhằm thúc đẩy mảng quảng cáo TV kết nối

Walmart đã đồng ý mua lại Vibe.co với giá 1,4 tỷ USD, đây là thương vụ quảng cáo TV kết nối thứ hai của nhà bán lẻ này trong vòng hai năm, khi họ tìm cách giúp các thương hiệu vừa và nhỏ tiếp cận khán giả xem phát trực tuyến.

"Chúng tôi muốn có mặt ở nơi khách hàng đang dành thời gian của họ. Họ đang dành ngày càng nhiều thời gian hơn trong môi trường TV kết nối," Ryan Mayward, phó chủ tịch cấp cao kiêm tổng giám đốc Walmart Connect Mỹ, cho biết trong một cuộc phỏng vấn.

Thương vụ dự kiến hoàn tất vào cuối năm tài chính của Walmart, bổ sung thêm một nền tảng quảng cáo tự phục vụ được xây dựng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ — một nhóm bao gồm nhiều người bán trên thị trường bên thứ ba của nhà bán lẻ này. Các điều khoản không được tiết lộ chính thức, mặc dù một người quen thuộc với vấn đề này đã xác nhận mức giá 1,4 tỷ USD. Thương vụ mua lại này diễn ra sau khi Walmart mua nhà sản xuất TV thông minh Vizio với giá 2,3 tỷ USD vào năm 2024, và nhà bán lẻ này đã chuyển đổi thương hiệu đó thành một thương hiệu nhãn riêng được bán độc quyền tại các cửa hàng Walmart và Sam's Club.

Quảng cáo là một trong những mảng kinh doanh tăng trưởng nhanh nhất của Walmart, thúc đẩy tăng trưởng lợi nhuận khi biên lợi nhuận bán lẻ cốt lõi của họ chịu áp lực từ lạm phát và cạnh tranh. Thương vụ mua lại Vibe.co mang đến cho Walmart một điểm tiếp cận dễ dàng hơn cho các nhà quảng cáo nhỏ hơn, những người có thể thiếu ngân sách hoặc chuyên môn cho các chiến dịch truyền hình truyền thống, qua đó có khả năng mở rộng nhóm thương hiệu chi tiêu trên Walmart Connect.

Thương vụ này nhấn mạnh chiến lược của Walmart trong việc xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo khép kín, nơi các thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến người mua sắm trên các nền tảng phát trực tuyến và đo lường kết quả dựa trên các giao dịch mua thực tế tại các cửa hàng Walmart hoặc trên Walmart.com. Công nghệ của Vibe.co đơn giản hóa việc tạo chiến dịch, tối ưu hóa và đo lường hiệu suất — những khả năng mà Walmart có kế hoạch mở rộng trên toàn bộ cơ sở nhà quảng cáo của mình.

Một canh bạc thứ hai vào TV phát trực tuyến

Lượng người xem TV kết nối đã tăng vọt khi người tiêu dùng chuyển từ truyền hình cáp truyền thống sang các dịch vụ phát trực tuyến, tạo ra một khoảng không gian quảng cáo mới mà các nhà bán lẻ đang chạy đua để chiếm lấy. Hai thương vụ mua lại của Walmart — Vizio cho phần cứng và Vibe.co cho phần mềm — định vị họ để cạnh tranh với mảng kinh doanh quảng cáo của Amazon, vốn từ lâu đã cung cấp cho các thương hiệu quyền truy cập vào nền tảng Prime Video và thiết bị Fire TV.

Thương vụ mua lại Vizio trước đây đã mang lại cho Walmart quyền truy cập vào dữ liệu người xem và mối quan hệ trực tiếp với người mua TV. Việc bổ sung nền tảng tự phục vụ của Vibe.co nhắm vào nhóm các nhà quảng cáo nhỏ hơn mà Amazon đã thành công trong việc thu hút thông qua nền tảng phía cầu của mình. Walmart Connect đã tạo ra hơn 4 tỷ USD doanh thu hàng năm trong năm tài chính gần nhất, mặc dù công ty chưa tiết lộ số liệu chi tiết cụ thể cho quảng cáo TV kết nối.

Bối cảnh pháp lý và cạnh tranh

Thương vụ này không yêu cầu phê duyệt chống độc quyền ở cùng ngưỡng như thương vụ mua lại Vizio, do quy mô thương vụ nhỏ hơn. Động thái thúc đẩy quảng cáo của Walmart diễn ra trong bối cảnh các cơ quan quản lý trên toàn cầu đang xem xét kỹ lưỡng sức mạnh thị trường của các mạng lưới truyền thông bán lẻ, mặc dù chưa có thách thức chính thức nào xuất hiện đối với chiến lược công nghệ quảng cáo của công ty.

Đối với Vibe.co, thương vụ mua lại này mang lại khả năng tiếp cận quy mô của Walmart — hơn 4.500 cửa hàng tại Mỹ, mảng thương mại điện tử đang phát triển và hàng triệu người mua sắm hàng ngày. Các khách hàng doanh nghiệp nhỏ hiện tại của nền tảng này có được khả năng liên kết chi tiêu quảng cáo trực tiếp với dữ liệu bán hàng của Walmart, một tính năng mà các đối thủ lớn hơn đã cung cấp trong nhiều năm.

Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.