Cơn sốt phẫu thuật thẩm mỹ tại Hàn Quốc: Nhu cầu làm 'tai yêu tinh' tăng 1.200%

Một xu hướng thẩm mỹ được gọi là “tai yêu tinh” đang thúc đẩy một làn sóng nhu cầu mới trong thị trường phẫu thuật thẩm mỹ cực kỳ cạnh tranh của Hàn Quốc, với các truy vấn trực tuyến cho thủ thuật này tăng vọt 1.200% sau khi một ngôi sao K-pop ủng hộ một sản phẩm liên quan.

Bác sĩ Jung Gyu-sik, một bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ tại thành phố Daegu, Hàn Quốc, người đã thực hiện tới 20 thủ thuật như vậy trong một ngày, cho biết: “Nó nhanh chóng và có kết quả rõ rệt. Hiện nay nó được coi là một phần của các phương pháp điều trị chống lão hóa.”

Thủ thuật này bao gồm việc tiêm chất làm đầy axit hyaluronic vào sụn tai với giá khoảng 70 USD để làm cho tai nổi bật hơn, tạo ảo giác khuôn mặt nhỏ hơn—một đặc điểm được đánh giá cao ở phần lớn Đông Á. Sự phổ biến của xu hướng này đã bùng nổ trên mạng xã hội, với một hashtag liên quan tích lũy hơn 780 triệu lượt xem trên Weibo của Trung Quốc và nhu cầu về băng dán tai không xâm lấn tăng vọt ở Hàn Quốc.

Hiện tượng này nhấn mạnh sự tìm kiếm không ngừng các nguồn doanh thu mới trong ngành phẫu thuật thẩm mỹ đã bão hòa của Hàn Quốc, một thị trường được thúc đẩy bởi du lịch y tế đã thu hút hơn 2 triệu lượt khách nước ngoài vào năm 2025. Đối với các phòng khám, những vi xu hướng như tai yêu tinh đại diện cho một cách quan trọng để thu hút khách hàng trong một thị trường mà giá cho các thủ thuật thông thường đã bị kéo xuống bởi sự cạnh tranh gay gắt.

Xu hướng tai yêu tinh lần đầu tiên nhận được sự chú ý rộng rãi ở Trung Quốc khoảng 5 năm trước trước khi thu hút được sự quan tâm đáng kể tại Hàn Quốc. Việc áp dụng nó đã được đẩy nhanh vào năm ngoái sau khi Mimi, một thành viên của nhóm nhạc K-pop “Oh My Girl”, tiết lộ cô đã sử dụng băng dán đặc biệt để có được vẻ ngoài này. Sau sự thừa nhận của cô, các truy vấn về “chất làm đầy tai” trên BarbieTalk, một nền tảng thông tin thủ thuật thẩm mỹ Hàn Quốc, đã tăng 1.200%.

Một ngành công nghiệp được xây dựng trên những vi xu hướng

Nhu cầu về các thủ thuật ngách này là sản phẩm phụ trực tiếp của cấu trúc kinh tế của lĩnh vực phẫu thuật thẩm mỹ Hàn Quốc. Mật độ của ngành tập trung tại khu vực “Vành đai Thẩm mỹ” của Seoul, nơi có nhiều phòng khám phẫu thuật thẩm mỹ hơn cả Los Angeles, Miami và Rio de Janeiro cộng lại. Theo John P. DiMoia của Đại học Quốc gia Seoul, sự bùng nổ của ngành bắt đầu sau khi quốc gia này áp dụng bảo hiểm y tế quốc gia vào cuối những năm 1980, điều này đã đẩy nhiều bác sĩ vào các chuyên khoa tự trả phí.

Với sự phong phú của các phòng khám cạnh tranh để giành bệnh nhân, các nhà cung cấp không ngừng tìm kiếm các thủ thuật mới, có thể tiếp thị được để tạo sự khác biệt. Leem So-yeon, một học giả nghiên cứu các xu hướng làm đẹp Hàn Quốc, cho biết: “Sẽ là phiến diện nếu coi tai yêu tinh chỉ đơn giản là một nỗi ám ảnh về đôi tai. Cuối cùng, đó là một thủ thuật để làm cho khuôn mặt trông nhỏ hơn. Đôi tai chỉ là phương tiện.”

Chiến lược này dường như đang hiệu quả, đặc biệt là với các khách hàng quốc tế. Khách du lịch nước ngoài tìm kiếm các thủ thuật y tế tại Hàn Quốc đã tăng gần gấp đôi vào năm 2025 so với năm trước, với dữ liệu của chính phủ cho thấy khoảng 3/4 các chuyến thăm này là để phẫu thuật thẩm mỹ hoặc chăm sóc da.

Trong khi tiêm chất làm đầy rất phổ biến, các lựa chọn ít xâm lấn và rẻ hơn cũng có sẵn. Kim Seong-geun, một nhân viên marketing 32 tuổi, đã mua một hộp băng dán tai yêu tinh với giá khoảng 3 USD sau khi bảng tin mạng xã hội của anh tràn ngập các video. Mặc dù ban đầu anh thấy hiệu ứng này hơi lạ, anh lưu ý rằng nhược điểm duy nhất là việc đeo băng dán trong thời gian dài “đau hơn tôi mong đợi”. Sự phổ biến của các sản phẩm như vậy cho thấy một sự quan tâm rộng rãi trải dài ở các mức ngân sách khác nhau, tiếp tục thúc đẩy khả năng hiển thị của xu hướng và sự tăng trưởng của ngành.

Bài viết này chỉ nhằm mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.