Planet Fitness giảm 31% khi cuộc điều tra gian lận chứng khoán nhắm vào chiến lược tiếp thị sai lầm

Bleichmar Fonti & Auld LLP đã khởi động một cuộc điều tra gian lận chứng khoán đối với Planet Fitness Inc. vào ngày 1/6 sau khi cổ phiếu của chuỗi phòng tập này giảm 31% vào ngày 7/5, xóa sổ 2 tỷ USD giá trị thị trường.

"Hoạt động tiếp thị của công ty có thể đã đi quá xa khi chuyển từ phong cách nhẹ nhàng, dễ tiếp cận sang hướng gia tăng sự thâm nhập vào nhóm khách hàng quan tâm đến thể hình," Planet Fitness cho biết trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh ngày 7/5, theo thông báo điều tra của công ty luật. Lời thừa nhận này được đưa ra khi công ty báo cáo mức tăng trưởng thành viên đáng thất vọng trong giai đoạn đăng ký quan trọng của quý đầu tiên.

Planet Fitness đã cắt giảm dự báo tăng trưởng doanh thu năm 2026 xuống còn khoảng 7% từ mức khoảng 9% và hạ kỳ vọng tăng trưởng EBITDA điều chỉnh xuống còn khoảng 6% từ mức khoảng 10%. Cổ phiếu giảm 19,95 USD/cổ phiếu, đóng cửa ở mức 44,01 USD vào ngày 7/5, giảm từ mức 63,96 USD của phiên trước đó. Công ty vận hành hơn 2.600 trung tâm thể hình trên khắp nước Mỹ theo mô hình nhượng quyền dựa trên cam kết thương hiệu "Khu vực Không Phán xét" (Judgement Free Zone).

Cuộc điều tra tập trung vào việc liệu Planet Fitness có đưa ra những tuyên bố sai lệch hoặc gây hiểu lầm về sự thành công của chiến dịch tiếp thị nhắm vào các thành viên "quan tâm đến thể hình" hay không, một chiến lược đã khiến nhóm người dùng thông thường cốt lõi của công ty xa lánh. Mức giảm 31% trong một ngày thuộc hàng sâu nhất trong số các cổ phiếu tiêu dùng không thiết yếu (consumer discretionary) của Mỹ trong năm nay. Báo cáo hàng quý tiếp theo của Planet Fitness sẽ cho thấy liệu công ty có thể đảo ngược xu hướng thành viên hay phải đối mặt với sự xói mòn sâu hơn của thị trường cốt lõi.

Bài viết này chỉ mang tính chất thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.