Những điểm chính:
Netflix kỳ vọng doanh thu quảng cáo năm 2026 đạt gần 3 tỷ USD, gần gấp đôi so với năm trước, khi gói dịch vụ có quảng cáo của hãng thúc đẩy 60% số lượt đăng ký mới.
"Quảng cáo đã trở thành một trong những ưu tiên chiến lược quan trọng của Netflix, với gói dịch vụ có quảng cáo đang đạt được sức hút đáng kể từ cả người tiêu dùng lẫn nhà quảng cáo," ban lãnh đạo Netflix cho biết trong bản cập nhật kinh doanh mới nhất.
Số lượng nhà quảng cáo của công ty đã mở rộng hơn 70% so với cùng kỳ năm ngoái lên hơn 4.000 khách hàng, trong khi quảng cáo theo chương trình (programmatic advertising) hiện chiếm hơn một nửa mảng kinh doanh quảng cáo không trực tiếp của Netflix. Netflix đang mở rộng kho hàng quảng cáo của mình thông qua các video podcast, nguồn cấp dữ liệu video dọc và các chương trình phát sóng trực tiếp, bao gồm các sự kiện như Giải bóng chày Kinh điển Thế giới. Gã khổng lồ phát trực tuyến này hiện mới chỉ chiếm khoảng 5% tổng lượng xem truyền hình toàn cầu và đã thâm nhập chưa đến 45% thị trường hộ gia đình băng rộng có thể tiếp cận, cho thấy còn dư địa để tăng trưởng thêm.
Netflix phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Walt Disney Co., hãng tận dụng danh mục Disney, Marvel, Pixar, Star Wars và ESPN để thu hút các nhà quảng cáo, và Roku Inc., hãng đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo 27% trong quý đầu năm 2026 trên nền tảng truyền hình kết nối của mình với hơn 100 triệu hộ gia đình phát trực tuyến. Netflix tái khẳng định dự báo doanh thu cả năm 2026 ở mức 50,7 tỷ USD đến 51,7 tỷ USD, với ước tính đồng thuận Zacks về thu nhập năm 2026 ở mức 3,60 USD mỗi cổ phiếu, tăng 42% so với năm trước.
Cổ phiếu của Netflix đã giảm 6,8% kể từ đầu năm đến nay, nhưng vẫn hoạt động tốt hơn mức giảm 8,4% của ngành Hàng tiêu dùng không thiết yếu rộng hơn. Cổ phiếu này đang giao dịch ở tỷ lệ giá trên doanh thu dự phóng là 6,83 lần, cao hơn nhiều so với mức trung bình ngành là 2,31 lần. Đà tăng doanh thu quảng cáo cho thấy Netflix đang kiếm tiền thành công từ cơ sở thuê bao gói có quảng cáo đang tăng trưởng, điều này có thể thúc đẩy các điều chỉnh tăng ước tính thu nhập. Các nhà đầu tư sẽ theo dõi các công bố doanh thu quảng cáo sâu hơn trong các báo cáo quý sắp tới.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
