Meta lên kế hoạch thu phí 200 USD/tháng cho trợ lý AI Hatch, cạnh tranh trực tiếp với OpenAI

Meta Platforms đang chuẩn bị tính phí người dùng lên tới 200 USD/tháng cho trợ lý AI Hatch, một mức giá đặt gã khổng lồ mạng xã hội vào vị thế cạnh tranh trực tiếp với OpenAI và Anthropic trong lĩnh vực đăng ký AI cao cấp.

Công ty đang xem xét gói đăng ký 199,99 USD/tháng cho Hatch với hạn mức sử dụng cao hơn, theo các tài liệu nội bộ được The Information xem xét. Trợ lý AI tiêu dùng này, hoạt động trên Instagram, có thể xử lý các tác vụ như viết mã cho công cụ phần mềm mới và gửi email thay mặt người dùng.

"Mức giá này cho thấy tham vọng của Meta trong việc thu hút người dùng AI giá trị cao, thay vì chỉ cung cấp các tính năng chatbot miễn phí," Alex Nguyen, nhà phân tích tại Edgen chuyên theo dõi việc áp dụng AI trong doanh nghiệp, cho biết. "Câu hỏi đặt ra là liệu người tiêu dùng có sẵn sàng trả 200 USD/tháng cho một trợ lý trong Instagram khi họ có thể nhận được khả năng tương tự từ OpenAI hoặc Anthropic hay không."

Cả OpenAI và Anthropic đều đã tính phí 200 USD/tháng cho các gói đăng ký cao cấp của mình. Sản phẩm Codex của OpenAI đã giúp tạo ra gần 6 tỷ USD doanh thu hàng quý, theo báo cáo của công ty. Gói đăng ký Claude Max của Anthropic cung cấp quyền truy cập không giới hạn vào các mô hình mạnh nhất của hãng ở cùng mức giá.

Động thái của Meta diễn ra khi công ty đẩy mạnh nỗ lực tạo doanh thu trực tiếp từ trí tuệ nhân tạo ngoài mảng kinh doanh quảng cáo cốt lõi. Công ty đã giới thiệu Meta Business Agent, một công cụ AI trả phí dành cho doanh nghiệp, và đang đầu tư từ 125 tỷ đến 145 tỷ USD vào chi tiêu vốn trong năm 2026, phần lớn dành cho cơ sở hạ tầng AI. Gói đăng ký Hatch sẽ tạo ra một nguồn doanh thu định kỳ mới từ hơn 2 tỷ người sử dụng Instagram mỗi tháng.

Chiến lược định giá này diễn ra sau sự trỗi dậy nhanh chóng của OpenClaw, một công cụ miễn phí được phát hành vào tháng 1 bởi nhà phát triển người Áo Peter Steinberger, cho phép người dùng gửi tin nhắn trên WhatsApp hoặc Telegram và để phần mềm xử lý các tác vụ như đặt lịch họp hoặc soạn thảo email. OpenClaw trở thành một trong những phần mềm phát triển nhanh nhất trong lịch sử internet, thu hút hơn 3 triệu người dùng trong vài tuần trước khi Anthropic tăng chi phí vận hành, khiến hàng triệu người không còn lựa chọn giá phải chăng.

Google đang phát triển một sản phẩm tương tự, có mã hiệu Remy, sẽ hoạt động trên Android. Cả Google và Meta đều sở hữu cơ sở hạ tầng điện toán mà trợ lý của họ vận hành, mang lại lợi thế về chi phí so với các startup phải trả tiền cho điện toán đám mây. Hơn 60% người tiêu dùng Mỹ đã sử dụng một nền tảng AI chuyên dụng trong năm qua, theo PYMNTS Intelligence.

Tham vọng AI của Meta đang đối mặt với những trở ngại. Công ty đã trì hoãn việc phát hành mô hình AI Spark sau các vấn đề về thời điểm trước đó với Llama 4, làm dấy lên câu hỏi về khả năng tung ra các mô hình tiên tiến đúng hạn. Các cơ quan quản lý và nhân viên đã gia tăng giám sát các hoạt động thu thập dữ liệu của Meta phục vụ đào tạo AI, bao gồm kế hoạch ghi lại hoạt động máy tính chi tiết của nhân viên và các vấn đề về quyền riêng tư rộng hơn tại châu Âu.

Công ty gần đây cũng đã xử lý một lỗ hổng bảo mật mà trong đó tin tặc đã lợi dụng trợ lý hỗ trợ khách hàng AI của Meta để đánh cắp tài khoản Instagram bằng cách chỉ cần yêu cầu trợ lý liên kết tài khoản với địa chỉ email mà chúng kiểm soát, 404 Media đưa tin ngày 5/6. Vụ hack đã xâm phạm tài khoản Obama White House không còn hoạt động và các tài khoản có tên người dùng một từ có giá trị cao.

Cổ phiếu Meta giao dịch ở mức 627,57 USD, giảm 3,5% từ đầu năm đến nay và giảm 8% trong năm qua. Cổ phiếu đã tăng 139% trong ba năm. Ở mức hiện tại, sự thành công của các gói đăng ký Hatch có thể tạo ra một nguồn doanh thu mới đáng kể, giúp biện minh cho khoản chi tiêu khổng lồ vào cơ sở hạ tầng AI của công ty, nhưng rủi ro về mặt thực thi liên quan đến việc chậm trễ phát hành mô hình và tuân thủ quy định vẫn còn hiện hữu.

Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.