Những điểm chính:
Quan hệ đối tác kéo dài khoảng 70 năm giữa McDonald's và Coca-Cola đang phải đối mặt với áp lực từ sự thay đổi thị hiếu người tiêu dùng và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, theo một báo cáo được công bố ngày 12 tháng 6.
"Mối quan hệ từng định hình doanh số đồ uống thức ăn nhanh trong nhiều thập kỷ đang gặp phải những rào cản cấu trúc," báo cáo nhận định, trích dẫn sự thay đổi thị hiếu người tiêu dùng và một bối cảnh đồ uống cạnh tranh hơn.
McDonald's đã và đang khám phá các lựa chọn đồ uống thay thế khi người tiêu dùng chuyển hướng sang nước lọc, trà và đồ uống chức năng, trong khi sự thống trị của Coca-Cola trong kênh dịch vụ thực phẩm phải đối mặt với thách thức từ những đối thủ mới như Fever-Tree và Spindrift. Mối quan hệ đối tác này, một trong những liên minh doanh nghiệp lâu đời nhất tại Mỹ, đã là nền tảng trong chiến lược của cả hai công ty kể từ những năm 1950. Coca-Cola, cũng là nhà tài trợ đồ uống có ga chính thức của FIFA World Cup 2026, đã dựa vào mối quan hệ với McDonald's để có được tầm nhìn thị trường đại chúng trên hơn 40.000 địa điểm trên toàn cầu.
Đối với McDonald's, bất kỳ sự thay đổi nào trong chiến lược đồ uống đều có thể ảnh hưởng đến hơn 40 tỷ USD doanh thu toàn hệ thống hàng năm tại Mỹ, nơi đồ uống có ga đóng góp doanh thu biên lợi nhuận cao. Coca-Cola tạo ra khoảng một phần tư doanh thu từ các kênh dịch vụ thực phẩm, theo hồ sơ công ty, khiến tài khoản McDonald's trở thành một mảnh ghép quan trọng trong mạng lưới phân phối của hãng. McDonald's, công ty đã tăng cổ tức trong 48 năm liên tiếp, đang đầu tư vào đổi mới thực đơn để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, những người ngày càng ưa chuộng các lựa chọn không có ga.
Áp lực lên quan hệ đối tác diễn ra khi cả hai công ty đang điều hướng một thị trường thức ăn nhanh được định hình lại bởi các cuộc chiến giá trị và xu hướng ăn uống lành mạnh. Các chuỗi đối thủ bao gồm Wendy's và Burger King đã mở rộng thực đơn đồ uống của mình với các loại nước chanh cao cấp và cà phê lạnh, làm gia tăng động lực cạnh tranh. PepsiCo, đối thủ chính của Coca-Cola, cũng đã giành được thị phần dịch vụ thực phẩm thông qua quan hệ đối tác với Yum! Brands, công ty vận hành KFC, Taco Bell và Pizza Hut.
Đối với các nhà đầu tư, sự phát triển của quan hệ đối tác mang theo những tác động đến quỹ đạo tăng trưởng của cả hai công ty. Kênh dịch vụ thực phẩm của Coca-Cola, chiếm khoảng 11 tỷ USD doanh thu hàng năm, có thể bị xói mòn nếu McDonald's đa dạng hóa nguồn cung đồ uống. Trong khi đó, McDonald's có nguy cơ mất đi sự đơn giản trong vận hành từ một nhà cung cấp đồ uống duy nhất nếu chuyển sang mô hình đa nhà cung cấp. Cả hai công ty dự kiến sẽ đề cập đến quỹ đạo của quan hệ đối tác trong các cuộc gọi báo cáo thu nhập sắp tới, với McDonald's dự kiến công bố kết quả quý II vào cuối tháng 7.
Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
