Cuộc chiến giành những màn hình lớn nhất của Hollywood hiện đã có đối thủ mới, khi Công ty Walt Disney nhắm trực tiếp vào sự thống trị của định dạng cao cấp sinh lợi của IMAX.
Việc Disney triển khai chương trình chứng nhận "Infinity Vision" cho các màn hình định dạng lớn cao cấp (PLF) tạo ra một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với IMAX, nhắm mục tiêu vào hơn 1.000 màn hình nội địa trước khi phát hành bộ phim 'Avengers' vào ngày 18 tháng 12 và báo hiệu một mặt trận mới trong các cuộc chiến công nghệ điện ảnh. Chương trình đã được công bố tại hội nghị CinemaCon của ngành vào tháng Tư.
"Nếu có 120 bộ phim phát hành rộng rãi mỗi năm, đó là con số hiện tại của chúng tôi, thì con số 10 tỷ USD là có thể đạt được," nhà phân tích Chad Beynon của Macquarie cho biết trong một cuộc phỏng vấn, nhấn mạnh vào sự đánh đổi cao của một phòng vé đang phục hồi, nơi các màn hình cao cấp là chìa khóa.
Động thái này diễn ra sau khi bộ phim "Dune: Part Three" của Warner Bros. đã giành được 426 màn hình IMAX tại Bắc Mỹ cho cùng một khung thời gian nghỉ lễ. Chương trình của Disney, nhằm mục đích chứng nhận màn hình từ hơn 75 thương hiệu PLF nội địa, là một phản ứng trực tiếp khi bị loại khỏi nền tảng hàng đầu cho một bản phát hành quan trọng.
Sự cạnh tranh này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các suất chiếu cao cấp, điều đang thúc đẩy sự phục hồi của phòng vé sau đại dịch. Đối với IMAX, công ty đã chứng kiến cổ phiếu giảm 4,5% trong năm nay, nó đại diện cho một thách thức đối với mô hình đã chiếm khoảng 20% trong tổng doanh thu gần 1 tỷ USD của 'Oppenheimer' vào năm 2023.
Màn hình cao cấp thúc đẩy sự phục hồi của phòng vé
Thị trường rạp chiếu phim đang có sự trở lại mạnh mẽ và trải nghiệm cao cấp là trung tâm của sự phục hồi. Phòng vé nội địa đã đạt 2,9 tỷ USD cho đến nay trong năm nay, con số so sánh cao nhất kể từ năm 2019, theo dữ liệu của Comscore. Các nhà phân tích của Wall Street hiện dự báo cả năm có thể kết thúc ở mức từ 9,5 tỷ USD đến 10 tỷ USD. Mặc dù con số này vẫn thấp hơn mức trung bình 11,4 tỷ USD trước đại dịch, nhưng nó diễn ra khi tổng số lượng màn hình tại Hoa Kỳ đã giảm hơn 10% so với năm 2019, khiến mỗi màn hình trở nên có giá trị hơn.
Các đơn vị triển lãm như AMC Entertainment đang thấy được lợi ích. Công ty đã công bố quý đầu tiên mạnh nhất kể từ đại dịch, với doanh thu tăng 21% lên hơn 1 tỷ USD nhờ lượng người xem tăng gần 14%. Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi sự sẵn lòng chi trả của người xem phim cho những trải nghiệm tốt hơn như IMAX và Dolby Cinema, dẫn đến doanh thu trên mỗi khán giả đạt kỷ lục.
Một ván cược đầy rủi ro cho Disney và IMAX
'Infinity Vision' của Disney là một rủi ro có tính toán. Bằng cách tạo ra mạng lưới được chứng nhận của riêng mình, công ty tránh được việc tựa phim chủ chốt 'Avengers' bị đẩy xuống các màn hình tiêu chuẩn, một số phận đã làm tổn hại đến phòng vé cho phần phim 'Mission: Impossible' năm 2023 khi nó chỉ có một tuần chiếu tại IMAX. Tuy nhiên, nó cũng có nghĩa là phải cạnh tranh với thương hiệu IMAX đáng gờm, nơi đã trở thành điểm đến cho các đạo diễn như Christopher Nolan.
Đối với IMAX, động thái của Disney vừa là mối đe dọa vừa là lời khen ngợi. Mặc dù cổ phiếu của công ty đã tụt hậu so với các công ty cùng ngành như Cinemark (tăng 16% tính từ đầu năm), các nhà phân tích vẫn kỳ vọng doanh thu của công ty sẽ tăng 8% trong năm nay lên mức kỷ lục 443 triệu USD, được nâng đỡ bởi danh sách phim mạnh mẽ bao gồm bộ phim tiếp theo của Nolan, "Odyssey". Rủi ro lớn hơn đối với IMAX là tiền lệ dài hạn: nếu một studio quyền lực như Disney có thể tạo ra thành công một mạng lưới PLF đối thủ, nó có thể làm xói mòn quyền lực đàm phán và sự thống trị thị trường của IMAX. Tuy nhiên, nó cũng xác nhận chiến lược cao cấp mà IMAX đã ủng hộ trong nhiều năm, có tiềm năng làm tăng trưởng thị trường tổng thể cho điện ảnh cao cấp.
Bài viết này chỉ dành cho mục đích thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
