Những điểm chính:
CEO Apple Tim Cook cảnh báo rằng việc tăng giá trên iPhone, MacBook và iPad là "không thể tránh khỏi" khi làn sóng bùng nổ AI đẩy chi phí chip bộ nhớ lên mức mà ông gọi là "trận lụt trăm năm."
Nhu cầu không thể thỏa mãn của ngành công nghiệp AI đối với chip bộ nhớ đang buộc Apple phải tăng giá các sản phẩm chủ lực của mình, với iPhone 18 Pro có thể đắt hơn 200 USD khi giá DRAM và NAND đã tăng gấp đôi trong năm nay.
"Thật không may, việc tăng giá là không thể tránh khỏi," Tim Cook, giám đốc điều hành của Apple, nói với Wall Street Journal. "Chúng tôi đã cố gắng bảo vệ khách hàng khỏi các đợt tăng giá, nhưng tình hình đã trở nên không thể duy trì được nữa."
Apple đã tăng giá dòng MacBook vào tháng 3, nâng giá MacBook Pro 14 inch với chip M5 Pro từ 1.999 USD lên 2.199 USD và phiên bản 16 inch từ 2.499 USD lên 2.699 USD. Công ty cũng đã ngừng sản xuất Mac Pro, các cấu hình Mac Studio cao cấp hơn, Mac mini 256GB và MacBook Pro 512GB — thực tế đã tăng giá khởi điểm trên toàn bộ dòng sản phẩm. Chi phí RAM đã tăng gấp đôi trong năm nay khi các công ty AI thu mua chip bộ nhớ cho các máy chủ trung tâm dữ liệu, thắt chặt nguồn cung của các linh kiện DRAM và NAND tương tự được sử dụng trong các thiết bị tiêu dùng.
iPhone 18 Pro, dự kiến ra mắt vào khoảng ngày 9 tháng 9, có thể chứng kiến mức tăng giá 200 USD lên 1.299 USD, theo dự báo từ TechInsights được tờ Journal trích dẫn. Chiếc điện thoại gập đầu tiên của Apple, iPhone Ultra, có thể có mức giá 2.499 USD. Với việc CEO Intel Lip-Bu Tan dự đoán "không có sự giảm nhẹ nào cho đến năm 2028," áp lực giá lên mảng kinh doanh phần cứng của Apple — vốn tạo ra 74,5 tỷ USD doanh thu từ iPhone trong quý trước — cho thấy không có dấu hiệu kết thúc trong ngắn hạn.
Cơn Khát Bộ Nhớ Chỉ Có Một Nguyên Nhân
Sự thiếu hụt này bắt nguồn trực tiếp từ việc xây dựng cơ sở hạ tầng AI. Các công ty đang chạy đua để huấn luyện và triển khai các mô hình ngôn ngữ lớn đang mua chip DRAM và NAND với khối lượng lớn đến mức làm quá tải nguồn cung, chuyển hướng các linh kiện ra khỏi các nhà sản xuất thiết bị điện tử tiêu dùng. Microsoft, Sony và Nintendo đều đã tăng giá sản phẩm của mình do áp lực chi phí tương tự.
Cook mô tả tình hình này khác thường so với bất cứ điều gì ông từng thấy trong bốn thập kỷ trong ngành. "Nguồn cung ít hơn trong khi người tiêu dùng muốn có thiết bị và các công ty bộ nhớ lại chuyển các đợt tăng giá lớn," ông nói. "Chúng tôi chắc chắn cần giá bộ nhớ và nguồn cung quay trở lại mức hợp lý cho các sản phẩm tiêu dùng."
Cuộc họp báo cáo thu nhập quý II của Apple vào tháng 4 đã đưa ra một cảnh báo sớm. Cook cho biết công ty đã có thể "bù đắp một phần" chi phí tồn kho tăng trong quý đầu tiên nhưng dự kiến cơn sốt giá sẽ "gây ra tác động ngày càng lớn lên hoạt động kinh doanh của chúng tôi" bắt đầu từ tháng 6. Mốc thời gian đó hiện đã đến.
Ý Nghĩa Của Việc Tăng Giá Đối Với Biên Lợi Nhuận Của Apple
Bằng cách loại bỏ các cấu hình bộ nhớ thấp hơn khỏi dòng Mac, Apple đã thực tế nâng mức giá khởi điểm tối thiểu cho máy tính của mình mà không công bố một đợt tăng giá chính thức. Chiến lược này che giấu phần nào cú sốc giá nhưng không giải quyết được áp lực chi phí cơ bản lên hóa đơn nguyên vật liệu của công ty.
Đối với các nhà đầu tư, câu hỏi trọng tâm là liệu Apple có thể duy trì biên lợi nhuận gộp hàng đầu trong ngành — vốn luôn vượt quá 44% — khi chi phí linh kiện tăng lên hay không. Sức mạnh định giá của công ty trong lịch sử thuộc hàng mạnh nhất trong ngành điện tử tiêu dùng, nhưng mức tăng 200 USD trên iPhone 18 Pro sẽ thử thách khả năng chi trả của người tiêu dùng trong bối cảnh Samsung và Google cũng phải đối mặt với áp lực chi phí tương tự trên các thiết bị chủ lực của họ.
Cook từ chối xác định cụ thể sản phẩm nào sẽ bị ảnh hưởng hoặc mức tăng bao nhiêu, để lại cho các nhà phân tích việc mô hình hóa các kịch bản trước sự kiện iPhone tháng 9. Cổ phiếu Apple, hiện đang giao dịch ở mức gấp khoảng 30 lần thu nhập dự phóng, vẫn chưa định giá đầy đủ phạm vi rủi ro biên lợi nhuận, theo một số nhà phân tích bên bán đã chỉ ra chi phí bộ nhớ như một trở ngại ngày càng lớn cho quý tháng 12.
Bài viết này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin và không cấu thành lời khuyên đầu tư.
