Doanh số Ford giảm 5,3% khi chiến lược chuyển đổi thương hiệu gặp khó khăn

Những điểm chính

Doanh số bán hàng tại Mỹ của Ford vào tháng 1 năm 2026 khởi đầu yếu kém, giảm so với năm trước do công ty đang trong quá trình chuyển đổi sản phẩm chiến lược. Sự sụt giảm của thương hiệu cốt lõi đã làm lu mờ hiệu suất mạnh mẽ của bộ phận Lincoln hạng sang, phản ánh sự yếu kém chung trên toàn ngành ô tô khi các đối thủ cạnh tranh cũng báo cáo doanh số giảm đáng kể.

1. Tổng doanh số giảm 5,3%: Ford đã bán được 135.362 xe trong tháng 1, giảm so với 142.944 xe cùng kỳ năm ngoái, một phần do việc ngừng sản xuất các mẫu xe cũ.
2. Thương hiệu Ford giảm, Lincoln tăng: Thương hiệu Ford chính chứng kiến doanh số giảm 6%, trong khi thương hiệu Lincoln hạng sang lại là điểm sáng, với doanh số tăng 9,8% lên 7.102 xe.
3. Thị trường suy yếu rộng khắp: Sự sụt giảm này không phải là cá biệt, vì các đối thủ cạnh tranh như Subaru cũng báo cáo doanh số giảm 9,1% trong tháng 1, báo hiệu một khởi đầu đầy thách thức cho ngành ô tô vào năm 2026.