Chipotle, 1 Milyon Dolarlık Instagram Çekilişi İçin TV Reklamını Pas Geçiyor

Edgen Stock·Feb 03 2026, 15:24

Paylaşmak için

Paylaşmak için

Bağlantıyı kopyala

Temel Çıkarımlar

Chipotle Mexican Grill, yaklaşan profesyonel futbol şampiyonası için yeni bir pazarlama stratejisi duyurdu ve geleneksel TV reklamından vazgeçti. Bunun yerine şirket, beklenen yapay zeka tarafından oluşturulan reklam dalgasının aksine, gerçek malzemeler kullandığını vurgulamak amacıyla 1 milyon dolara kadar değerli bir çekiliş kampanyasına odaklanan dijital bir kampanya başlatacak.

1 Milyon Dolarlık Dijital Çekiliş: 8 Şubat'ta Chipotle, Instagram Reels'da bir kod yayınlayacak ve ilk 100.000 hayrana ücretsiz bir ana yemek verecek.
Yeni Sadece Dijital Ürün: Şirket, 5 Şubat'tan 8 Şubat'a kadar yalnızca kendi uygulaması ve web sitesinde sunulacak sınırlı süreli "Maç Günü Nacho Hileleri"ni tanıtıyor.
Yapay Zeka Karşıtı Pazarlama: Kampanya, Chipotle'ın "gerçek gıda" felsefesini, oyun sırasında yayınlanacak yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların yapay doğasıyla karşılaştırmak için açıkça tasarlandı.

Chipotle, 8 Şubat'ta 1 Milyon Dolarlık Ücretsiz Yiyecek Dağıtacak

Chipotle Mexican Grill, 2026 yılı 8 Şubat Pazar günü profesyonel futbol şampiyonası sırasında dijital öncelikli bir pazarlama kampanyası yürüterek 1 milyon dolara kadar ücretsiz yiyecek dağıtacak. Şirket, pahalı bir televizyon reklam slotunu bilerek atlıyor. Bunun yerine, devre arasından sonra, bir yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir reklamın yayınlanması beklendiğinde, Chipotle Instagram Reels hesabında "En Gerçek Chipotle 30" başlıklı 30 saniyelik bir video yayınlayacak. Video benzersiz bir kod içerecek ve kodu 888222'ye mesaj atan ilk 100.000 izleyici, 12 Şubat 2026'ya kadar kullanılabilecek ücretsiz bir ana yemek kodu alacak.

Gerçek malzemelerimizle menümüzde hiçbir yapay renk, aroma veya koruyucu kullanmıyoruz; bu nedenle devre arasından sonra bir yapay zeka TV reklamında göründüğünde, o anı hayranlarımıza gerçekten istediklerini: gerçek yiyeceği ödüllendirmek için değerlendiriyoruz.

— Chipotle Geçici Pazarlama Direktörü Stephanie Perdue.

Dijital Menü Sınırlı Süreli Nacho Kitleri ile Genişliyor

Maç günü promosyonuyla birlikte Chipotle, dijital menüsünü ilk kez üç "Maç Günü Nacho Hilesi" ile genişletiyor. 5 Şubat Perşembe'den 8 Şubat Pazar'a kadar Chipotle uygulaması ve web sitesi aracılığıyla özel olarak sunulan bu teklif, müşterilerin evde nacho yapmak için tasarlanmış özelleştirilebilir bir malzeme yelpazesi sipariş etmelerine olanak tanıyor. Adobo Tavuk veya biftek seçenekleri içeren kitler, üç ila dört kişilik gruplar için paylaşılabilir olarak tasarlanmıştır. Bu dijital girişim, popüler Chicken al Pastor'ın geri dönüşüyle de destekleniyor; bu ürün 10 Şubat Salı günü tüm müşterilere sunulacak ve Chipotle Rewards üyeleri 9 Şubat'ta özel erken erişimden yararlanabilecek.