Walmart, CTV reklam atağı için Vibe.co'yu 1,4 milyar dolara satın alıyor

Walmart, perakendecinin son iki yıldaki ikinci bağlantılı TV reklam anlaşması olan Vibe.co'yu 1,4 milyar dolara satın almayı kabul etti. Şirket, küçük ve orta ölçekli markaların yayın izleyicilerine ulaşmasına yardımcı olmayı hedefliyor.

"Müşterilerimizin zamanlarını geçirdikleri yerde olmak istiyoruz. Müşterilerimiz giderek daha fazla zamanını bağlantılı bir TV ortamında geçiriyor," dedi Walmart Connect ABD kıdemli başkan yardımcısı ve genel müdürü Ryan Mayward bir röportajda.

Walmart'ın mali yılının sonuna kadar tamamlanması beklenen anlaşma, küçük ve orta ölçekli işletmeler için oluşturulmuş bir self-servis reklam platformu ekliyor. Bu kitle, perakendecinin üçüncü taraf pazar yeri satıcılarının çoğunu kapsıyor. Resmi şartlar açıklanmamış olsa da, konuya yakın bir kaynak 1,4 milyar dolarlık fiyat etiketini doğruladı. Satın alma, Walmart'ın 2024'te akıllı TV üreticisi Vizio'yu 2,3 milyar dolara satın almasının ardından geliyor. Perakendeci, Vizio'yu daha sonra yalnızca Walmart ve Sam's Club mağazalarında satılan özel markalı bir ürüne dönüştürdü.

Reklamcılık, Walmart'ın en hızlı büyüyen iş kollarından biri. Çekirdek perakende marjları enflasyon ve rekabet nedeniyle baskı altındayken kâr büyümesini körüklüyor. Vibe.co satın alması, Walmart'a geleneksel TV kampanyaları için bütçesi veya uzmanlığı olmayan daha küçük reklamverenler için daha erişilebilir bir giriş noktası sağlıyor ve potansiyel olarak Walmart Connect'te harcama yapan marka havuzunu genişletiyor.

Anlaşma, Walmart'ın kapalı döngü bir reklam ekosistemi oluşturma stratejisinin altını çiziyor. Bu ekosistemde markalar, akış platformlarında müşterileri hedefleyebiliyor ve sonuçları Walmart mağazalarındaki veya Walmart.com'daki gerçek satın almalara karşı ölçebiliyor. Vibe.co'nun teknolojisi, kampanya oluşturma, optimizasyon ve performans ölçümünü basitleştiriyor. Walmart bu yetenekleri reklamveren tabanında ölçeklendirmeyi planlıyor.

Yayın TV'ye ikinci bir bahis

Tüketiciler geleneksel kablolu yayından akış hizmetlerine geçtikçe bağlantılı TV izleyiciliği fırladı ve perakendecilerin kapmak için yarıştığı yeni reklam envanteri yarattı. Walmart'ın iki satın alması — donanım için Vizio ve yazılım için Vibe.co — onu, markalara uzun süredir Prime Video platformuna ve Fire TV cihazlarına erişim sunan Amazon'un reklam işiyle rekabet edebilecek konuma getiriyor.

Önceki Vizio satın alması, Walmart'a izleyici verilerine ve TV alıcılarıyla doğrudan bir ilişkiye erişim sağladı. Vibe.co'nun self-servis platformunun eklenmesi, Amazon'un talep tarafı platformu aracılığıyla başarıyla kur yaptığı daha küçük reklamverenlerin uzun kuyruğunu hedefliyor. Walmart Connect, en son mali yılında 4 milyar doların üzerinde yıllık gelir elde etti, ancak şirket CTV reklamcılığı için belirli bir döküm açıklamadı.

Düzenleyici ve rekabet ortamı

Daha küçük anlaşma boyutu göz önüne alındığında, anlaşma Vizio satın almasıyla aynı eşikte antitröst onayı gerektirmiyor. Walmart'ın reklam hamlesi, düzenleyicilerin küresel çapta perakende medya ağlarının pazar gücünü incelemesiyle geliyor, ancak şirketin reklam teknolojisi stratejisine karşı resmi bir meydan okuma ortaya çıkmadı.

Vibe.co için satın alma, Walmart'ın ölçeğine erişim sağlıyor — 4.500'den fazla ABD mağazası, büyüyen bir e-ticaret işi ve milyonlarca günlük alışverişçi. Platformun mevcut küçük işletme müşterileri, reklam harcamalarını doğrudan Walmart satış verilerine bağlama yeteneği kazanıyor; bu, daha büyük rakiplerin yıllardır sunduğu bir özellik.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.