Victoria's Secret & Co. (NYSE: VSCO), hisse sembolünü 2 Haziran'da VSCO'dan VSXY'ye değiştirecek. Şirket, bu adımın "yeni bir seksi çağı" taahhüdünü simgelediğini belirtiyor.
Victoria’s Secret & Co. CEO'su Hillary Super yaptığı açıklamada, "VSXY bugün kim olduğumuzun bir göstergesidir" dedi. "Kimliğinin arkasında tam olarak duran; güven aşılamaya, neşe saçmaya ve seksiliği her haliyle kutlamaya kararlı bir şirketiz."
Değişiklik, 2 Haziran'da New York Borsası'nda işlemlerin başlamasıyla yürürlüğe girecek. Şirket, hissedarların herhangi bir işlem yapmasına gerek olmadığını ve hissenin CUSIP numarasının değişmeden kalacağını onayladı. Sembol değişikliği, şirket hisselerinin %2,76 artış gösterdiği 21 Mayıs'ta duyurulmuştu.
Bu hamle, 2021'deki ayrılmanın ardından liderliği ve marka kimliğini yenilemeye odaklanan "Path to Potential" (Potansiyel Yolu) stratejisi kapsamındaki daha geniş bir toparlanma sürecinin parçasıdır. Şirket, yeni markalaşma hamlesi altındaki finansal durumunu yatırımcılara hemen göstermek amacıyla, aynı gün piyasa açılmadan önce 2026 yılı birinci çeyrek kazançlarını bildirecek.
Şirket, imajını modernize etmek için çalışıyor; tekil bir "seksi" tanımından Super'in müşterilerinin daha "otantik, kapsamlı ve modern" bir yansıması olarak adlandırdığı kavrama geçiş yapıyor. Yeni sembol, 'Very Sexy' koleksiyonu gibi ürün hatlarıyla uyumlu hale geliyor.
Super, "Seksilik her zaman DNA'mızın bir parçasıydı. Değişen şey, ona ne kadar bilinçli bir şekilde sahip çıktığımızdır" diye ekledi. "VSXY tanınabilir ve stratejimizle ve kaydettiğimiz ilerlemeyle uyumlu. Bu çalışmaya olan inancımızı ve güvenimizi yansıtıyor."
Yeniden markalaşma süreci, şirketin hissedar BBRC International Pte. Ltd. ile bir vekalet savaşı yürüttüğü sırada gerçekleşiyor. Ayrı bir bültende Victoria's Secret, mevcut yönetim kurulunun ve liderlik ekibinin "önemli operasyonel ve TSR (toplam hissedar getirisi) performansı" sergilediğini belirtti ve hissedarları 11 Haziran 2026'daki yıllık toplantıda direktör adaylarına oy vermeye çağırdı.
Sembol değişikliği, şirketin markasını modernize etmeye ve geçmişteki sorunları geride bırakmaya yönelik çok yıllı çabasında sembolik bir adımdır. Yatırımcılar, toparlanma stratejisinin somut finansal sonuçlar verip vermediğine dair işaretler için 2 Haziran'daki ilk çeyrek sonuçlarını ve 11 Haziran'daki yıllık hissedarlar toplantısının sonucunu izleyecekler.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
