Önemli Çıkarımlar:
İngiltere rekabet denetleyicisi, yayıncılara Google'ın içeriklerini yapay zeka modellerini eğitmek için kullanmasını engelleme hakkı verdi; bu, bir düzenleyici tarafından getirilen ilk gereklilik oldu.
İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) Çarşamba günü Google'ın arama hizmetlerine yönelik davranış koşulları getirerek yayıncılara ABD'li teknoloji devinin yapay zeka modellerini eğitme sürecinden çıkma hakkı tanıdı.
"Gereklilikler, yayıncılara içeriklerinin kullanımı üzerinde daha fazla kontrol ve daha güçlü pazarlık gücü verirken, adil bir anlaşma sağlıyor," dedi CMA İcra Kurulu Başkanı Sarah Cardell yaptığı açıklamada.
Düzenleyiciye göre Google, İngiltere'deki arama sorgularının yüzde 90'ından fazlasını oluşturuyor. Şirket ayrıca, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarında yayıncıların ve haber kuruluşlarının içeriğinin net bağlantılar kullanılarak uygun şekilde atfedilmesini sağlamak zorunda. Bu gereklilikler, CMA'ya stratejik pazar statüsüne sahip firmalar için bağlayıcı davranış kuralları belirleme yetkisi veren İngiltere'nin dijital pazarlar rekabet rejimi kapsamında geliyor.
Kurallar, arama hakimiyeti ile üretken yapay zekanın kesişim noktasını hedef alıyor; Google'ın yayıncı içeriğini tazminat ödemeden modellerini eğitmek için kullanma yeteneği burada bir çatışma noktası haline gelmiş durumda. Google Mart ayında İngiliz rekabet endişelerini gidermek için yeni arama kontrolleri geliştirdiğini söylemişti ancak CMA, gerekliliklerinin Google'ın şu anda ve gelecekte yaptıklarına yanıt vermek üzere tasarlandığını belirtti.
Düzenleyici Dalga Yoğunlaşıyor
İngiltere'nin hamlesi, Google'ın arama işine karşı büyüyen düzenleyici kampanyaya ekleniyor. ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın arama dağıtım anlaşmaları üzerinden antitröst eylemi yürütürken, Avrupa Birliği'nin Dijital Pazarlar Yasası şirketin arama ve reklamcılık uygulamalarına yükümlülükler getiriyor. CMA'nın hamlesi, arama rekabeti çözümlerinin bir parçası olarak açıkça bir yapay zeka eğitimi çıkışı gerektiren ilk düzenleme oldu.
Yayıncılar için çıkış hükmü, temel bir şikayeti ele alıyor: Google'ın, geleneksel arama trafiğinin yerini alabilecek yapay zeka modellerini eğitmek için içeriklerinden değer çıkarması. Yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlarda net atıf bağlantıları gerekliliği, Google'ın AI Overviews ve diğer üretken özellikleri kullanıma sunmasıyla arama kaynaklı ziyaretlerin azaldığını gören haber kuruluşları için önemli bir gelir kaynağı olan yönlendirme trafiğini korumayı amaçlıyor.
Google, mesai saatleri dışında yapılan yorum talebine hemen yanıt vermedi. Şirket daha önce yapay zeka özelliklerinin arama deneyimini iyileştirdiğini ve yayıncıların içeriklerinin arama sonuçlarında nasıl görüneceğini yönetmeleri için halihazırda araçlar sağladığını savunmuştu.
CMA, uyumu izleyeceğini ve Google'ın gereklilikleri yerine getirememesi durumunda para cezası uygulayabileceğini belirtti. Bu yıl yürürlüğe giren yeni rekabet yetkileri kapsamında kurulan düzenleyicinin dijital piyasalar birimi, İngiltere pazarında Büyük Teknoloji şirketlerinin davranışlarını denetlemede aktif bir rol üstlenme niyetini sinyallemişti. Bir sonraki kilometre taşı, CMA'nın belirli bir zaman dilimi içinde beklediği Google'ın davranış koşullarına resmi yanıtı olacak.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.
