Önemli Çıkarımlar
Reuters tarafından görülen bir mektuba göre Eli Lilly & Co., ülkenin ilaç düzenleyicisinin şirketin pazarlama faaliyetlerinin reçeteli ilaçların reklamına karşı kuralları ihlal etmiş olabileceği konusunda uyarmasının ardından Hindistan'daki obezite farkındalık kampanyasını durdurdu.
Lilly, Hindistan İlaç Genel Kontrolörü'ne yazdığı 10 Nisan tarihli bir mektupta, düzenleyiciden gelen Mart ayı tavsiyesinin ardından "düzenleyici ihtiyat gereği" kampanyayı durdurduğunu belirtti.
ABD'li ilaç üreticisinin "We Know Now" kampanyası, diyabet ve obezite için popüler GLP-1 ilacı Mounjaro'yu Hindistan'da piyasaya sürmesinden sadece birkaç ay sonra, 2025 yılının ortalarında başladı. Hindistan'ın ilaç düzenleyicisi yayınladığı bir bildiride, kampanyanın zamanlamasının sadece reçeteyle satılan tedaviyi tüketicilere dolaylı olarak tanıtabileceğini ve bu uygulamanın yasak olduğunu belirtti. Araştırma firması Pharmarack'e göre, Hindistan'daki obezite pazarının 2030 yılına kadar 80 milyar rupiye (839,37 milyon dolar) ulaşması bekleniyor.
Lilly mektubunda, kampanyayı durdurma kararının "hastaların çıkarlarına aktif olarak hizmet eden, bilimsel temelli ve doktor liderliğindeki bir halk sağlığı kampanyasını" susturduğunu ifade etti. Bu hamle, hükümet verilerine göre kadınların yaklaşık %24'ünün ve erkeklerin %23'ünün fazla kilolu veya obez olduğu bir ülkede ilaç üreticileri için önemli bir belirsizlik yaratıyor.
Lilly mektubunda, aldığı rehberliğin "önemli bir düzenleyici belirsizlik" yarattığını ve markasız, doktor liderliğindeki kampanyaları bile kısıtlıyor gibi göründüğünü söyledi. Şirket, düzenleyicinin tavsiyesinde Lilly'nin kamuoyunu bilinçlendirme girişimlerinde bulunabileceğinin de belirtildiğine dikkat çekerek, bu iki pozisyonu "uzlaştırılamaz" olarak nitelendirdi ve daha fazla açıklık talep etti.
Amerika Birleşik Devletleri'nin aksine Hindistan'da reçeteli ilaçların doğrudan tüketiciye yönelik reklamı yasaktır. Lilly'nin kampanyasında gazete ilanlarında, reklam panolarında ve sosyal medya paylaşımlarında şirket logosu yer alıyordu ancak Mounjaro'nun adı geçmiyordu.
Düzenleyici denetim, GLP-1 ilaçları için kilit bir büyüme pazarını etkiliyor. Lilly'nin Mounjaro'su, Ekim 2025 itibarıyla Hindistan'ın en çok satan ilacı haline gelerek, daha ucuz yerel jeneriklerle rekabet eden rakibi Novo Nordisk'in Wegovy'sini geride bırakmıştı. Hindistan'da obezite farkındalık kampanyaları yürüten Novo Nordisk'in de benzer bir uyarı alıp almadığı belirsizliğini koruyor.
Duraklama, Batılı ilaç şirketlerinin Hindistan'ın büyük ve hızla büyüyen obezite pazarına nasıl yaklaşabileceği konusunda önemli bir risk oluşturuyor. Lilly ve rakipleri için izlenecek yol, Hindistan İlaç Genel Kontrolörü'nün izin verilen halk sağlığı kampanyalarının kapsamı konusunda sağlayacağı netliğe bağlı olacaktır.
Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
