Çin'in 2026 618 Festivali 16 Yılın En Zayıf Büyümesini Kaydetti

Çin'in 2026 618 alışveriş festivali, çevrimiçi GMV'de yalnızca %3,2'lik bir büyüme kaydederek 16 yılın en zayıf performansını sergiledi. Temkinli tüketiciler ve azaltılan sübvansiyonlar kampanyanın etkisini sınırladı.

Citi bir raporda, "2026 618 festivali, zayıf makro ortam ve temkinli tüketici harcamaları karşısında son 16 yılın en düşük profilli ve en sönük geçen etkinliği olabilir" dedi.

Fudan Üniversitesi Büyük Veri Laboratuvarı, tüm platformlardaki toplam çevrimiçi GMV'nin yıllık bazda %3,2 arttığını tahmin etti. Taobao ve Tmall Group, GMV'nin %34'ünü, JD.com %25'ini, Douyin %20'sini ve PDD Holdings %7'sini oluşturdu. Büyük platformlar dönem için gerçek GMV veya büyüme verilerini açıklamadı.

Sönük performans, Çin'in e-ticaret platformlarının pazar payı büyümesinden ziyade kârlılığa öncelik verdiğine işaret ediyor. Alibaba bu yıl Hızlı Ticarete yaptığı yatırımı önemli ölçüde azaltarak marka reklamcılığı ve onay stratejilerine yönelirken, JD.com hizmet işindeki büyümenin desteğiyle işlem yapan kullanıcılarda rekor kırdı.

%3,2'lik büyüme oranı, yıl ortası alışveriş festivalinde çift haneli büyümenin yaygın olduğu önceki yıllara kıyasla keskin bir yavaşlamaya işaret ediyor. Citi, Alibaba'nın geri çekilmesinin ardından sektörün tamamında agresif sübvansiyon rekabetinin olmadığını ve bunun kampanyanın ivmesini daha da zayıflattığını belirtti.

Küresel yatırımcılar için zayıf 618 verileri, 2026'nın ikinci yarısına girerken Çinli tüketici talebine ilişkin endişeleri güçlendiriyor. Festivalin performansı genellikle tüketim eğilimleri için bir gösterge olarak görülüyor ve sönük sonuç, yaklaşan kazanç raporlarında Alibaba, JD.com ve PDD için gelir tahminlerini olumsuz etkileyebilir. Sübvansiyon odaklı büyümeden uzaklaşma marjları koruyabilir ancak yatırımcıların aradığı üst satır büyümesini yeniden canlandırması pek olası görünmüyor.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımamaktadır.