Celsius %6 düşüşle Teksas Başsavcısı Alani Nu pazarlama taktiklerini inceliyor

Teksas Başsavcısı Ken Paxton'ın Alani Nu'nun gençlere yönelik pazarlamasına ilişkin soruşturması, Celsius Holdings hisselerini 52 haftanın en düşük seviyesine yaklaştırdı.

Celsius Holdings hisseleri Perşembe günü %6'nın üzerinde düşüşle 27,72 $'a geriledi. Teksas Başsavcısı Ken Paxton, Alani Nu'nun reşit olmayan tüketicileri hedef alabilecek pazarlama uygulamalarına ilişkin eyalet düzeyinde bir soruşturma başlattığını duyurdu.

"Soruşturma, Alani Nu'nun canlı ambalaj tasarımı ve gençlere yönelik markalaşmasının, Teksas Aldatıcı Ticaret Uygulamaları Yasası'nı ihlal ederek doğrudan reşit olmayanlara hitap edip etmediğini inceleyecek" dedi Paxton'ın ofisi. Ofis, her bir Alani Nu kutusunun yaklaşık 200 miligram kafein içerdiğini belirtti.

Hisse senedi, 27,66 $'lık 52 haftalık en düşük seviyesinin hemen üzerinde olan 27,72 $'dan kapandı ve piyasa değeri 7,09 milyar $ olarak gerçekleşti. Düzenleyici rüzgara rağmen, BofA Securities analisti Peter Galbo, 55 $ fiyat hedefiyle Al tavsiyesini yineledi. Morgan Stanley ise CELH hissesini Eşit Ağırlık'tan Endeksin Üzerinde Getiri'ye yükselterek yine 55 $ hedefi belirledi. Analist Eric Serotta, mevcut değerlemelerde cazip bir risk-ödül dinamiğine dikkat çekti.

Soruşturma, kendi enerji içeceği markasının yanı sıra Alani Nu markasını da bünyesinde bulunduran Celsius Holdings için düzenleyici belirsizlik yaratıyor. Celsius marka geliri son iki haftalık ölçüm döneminde %3,6 azalırken, Alani Nu geliri %51 artış göstererek markanın şirketin büyümesi açısından önemini vurguladı. Hisse senedi son altı ayda yaklaşık %30 değer kaybetti.

Alani Nu Büyümeyi Tetiklerken Celsius Markası Yavaşlıyor

Morgan Stanley'e göre, Celsius, Alani Nu ve Rockstar markalarını kapsayan toplam Celsius kategorisi geliri, 16 Mayıs'ta sona eren iki haftada %13,4 genişleyerek önceki dönemdeki %13,7 büyümeyi kabaca yakaladı. Konsolide varlık için dolar pazar payı 30 baz puan düşüşle %18,9'a geriledi.

Alani Nu geliri, en son iki haftalık dönemde %49'dan %51 büyümeye hızlandı. Son haftada, markanın bir Costco promosyon kampanyasını geride bırakmasıyla %55'lik bir genişleme kaydedildi. Morgan Stanley, tarama verilerinin daha zorlu karşılaştırmalar nedeniyle yakın vadede dalgalı kalmasını bekliyor ancak Celsius marka büyümesinin yaz aylarında daha geniş raf yerleşimiyle güçlenmesi gerektiğini öngörüyor.

Wall Street, Düzenleyici Risk Hisseleri Baskılarken Celsius'u Yükseltiyor

Celsius, analist beklentilerini aşan güçlü ilk çeyrek sonuçları açıkladı. Hisse başına kazanç 0,41 $ ile 0,30 $'lık konsensüsü aşarken, gelir 783 milyon $ ile 763 milyon $'lık projeksiyonun üzerinde gerçekleşti. UBS, hane halkı penetrasyonu ve satın alma sıklığındaki sürdürülebilir büyümeyi gerekçe göstererek 55 $ fiyat hedefiyle Al tavsiyesini korudu.

Dördüncü yılına yaklaşan PepsiCo dağıtım ortaklığı, şirketin dağıtım kabiliyetleri açısından temel olmaya devam ediyor. Yakın zamanda piyasaya sürülen sınırlı sayıdaki ürün Electric Vibe, kategori pazar payında yaklaşık 30 baz puanlık bir pay elde etmesine rağmen bulunabilirliği sınırlı kalmaya devam ediyor.

Enerji içeceklerindeki kafein seviyelerine yönelik Kongre incelemesi yeni bir durum değil. Sektör şu ana kadar kapsamlı bir düzenleyici müdahaleden kaçınmayı başardı, ancak Teksas soruşturması Celsius için özel olarak yeni bir zorluk ekliyor. Soruşturma resmi suçlamalara yol açarsa, şirket para cezaları, operasyonel kısıtlamalar veya itibar hasarıyla karşı karşıya kalabilir ve bu da hızla büyüyen enerji içeceği pazarında rekabet etme kabiliyetine baskı yapacaktır.

Bu makale yalnızca bilgilendirme amaçlıdır ve yatırım tavsiyesi niteliği taşımaz.