SharkNinja全面導入AI至各業務環節，並將2026年財測上調1.5個百分點

SharkNinja正在將人工智慧全面導入產品開發、行銷與供應鏈管理，押注這項技術將能延續其病毒式傳播的產品動能——該動能今年已推動公司股價上漲36%。

SharkNinja公司將2026年全年淨銷售增長預測從原先的10%至11%上調至11.5%至12.5%，此前第一季營收增長15.6%至14.1億美元。這家旗下擁有Shark吸塵器與Ninja廚房家電的公司，現在將AI視為一套全公司的作業系統，而非單純的產品功能。執行長Mark Barrocas在財報電話會議上表示。

「AI將重塑消費者洞察、產品開發、行銷、需求創造、供應鏈管理以及我們的全通路策略，」Barrocas表示。該公司推出了「JailBreak SharkNinja」內部計畫，為各層級員工提供AI工具與培訓，並設立100萬美元獎金池，鼓勵突破性創意。

該計畫已收到超過150份員工提案，並最終舉辦了「JailBreak Live」全球黑客週活動，團隊針對20個跨職能項目進行攻關，涵蓋產品開發、品質管理、商業運營、營收增長、供應鏈與製造等領域。公司表示，超過400個部門級AI項目已讓全球數千名員工參與其中。

這波AI推動之際，SharkNinja的病毒式產品引擎絲毫未見降溫。美國銀行分析師Andrew Didora重申買入評級，並將目標價從145美元上調至165美元。他指出，尼爾森POS數據顯示，在亞馬遜Prime Day前後兩週內，美國市場終端銷售額年增率高達51.5%。Ninja SLUSHi與Shark ChillPill是此輪增長的主要推手，其中ChillPill的網紅影片在單週內即獲得近300萬次觀看。

AI如何改變業務

SharkNinja表示，公司正利用AI透過更深入的消費者洞察來改善產品創新，透過優化內容創作與媒體投放來提升行銷效益，並釋放過去難以觸及的商業智慧。管理層指出，AI已在各項營運中帶來生產力提升，並幫助員工自動化日常任務。

美國銀行指出，該公司的直銷通路（包括TikTok Shop）為銷售增長額外貢獻約200至300個基點。這使得社交媒體上的病毒式傳播更具影響力，也讓SharkNinja擁有一條直接管道，可在擴大零售通路前先行測試哪些產品能引起市場共鳴。

第一季業績顯示各品類普遍走強。清潔家電營收增長17%，主要受地毯清洗機與有線吸塵器帶動。烹飪與飲料家電增長19.8%，受惠於Ninja Luxe Cafe濃縮咖啡機與Ninja Crispi。美容與居家環境家電增長40.8%，以護膚產品表現最為突出。國際銷售額增長31.6%，公司將既有產品品類引入新市場。

估值與風險

根據Zacks數據，SharkNinja的追蹤本益比為3.24倍，低於消費家電行業平均的6.78倍。該股收盤價接近152美元，距離7月2日創下的52週高點154.04美元不遠。

看多論述有其限制。SharkNinja面臨關稅成本壓力，第一季毛利率已受影響，公司並警告關稅、地緣政治與全球經濟的不確定性可能影響其展望。宏觀環境放緩可能壓制較高價位產品品類的需求，而競爭加劇仍是風險。股價近期的漲幅也意味著，若Prime Day後銷售趨勢降溫，或病毒式產品需求被證明只是短暫現象，股價下修的空間有限。

對投資人而言，問題在於SharkNinja的AI策略能否維繫其產品創新週期，使其持續超越整體家電市場。公司調升財測暗示管理層對此抱持信心——但下半年將是關鍵考驗，屆時將驗證AI驅動的效率提升能否轉化為利潤率擴張，而不僅是營收增長。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。