OpenAI攜手Adform 將ChatGPT廣告引入歐洲

ChatGPT內部的廣告版位現已在歐洲開賣，丹麥廣告科技公司Adform獲列為承載此次區域上市的技術平台合作夥伴之一。

「ChatGPT廣告進軍歐洲，為品牌與代理商開啟了一個重要的全新廣告環境，我們很高興獲選為支持此次上市推出的技術合作夥伴，」Adform成長長Stefan Sommer表示。

Adform經營逾20年，向品牌、代理商與媒體出版商銷售全通路購買軟體，該公司表示，區內早期客戶採用率正逐步累積。其向廣告主訴求的重點在於衡量，而非觸及：透過Adform購買的廣告活動，可回溯至其開放網路版位所使用的同一套報告，讓品牌得以了解ChatGPT內的一場對話，如何促成為其原本已在其他管道追蹤的轉換。

兩家歐洲廣告主證實正在測試此一格式。福斯汽車數位媒體與線上銷售經理Petter Mååg表示，測試ChatGPT廣告讓這家車廠得以探索，在消費者日益於其中進行研究與決策的環境裡，其品牌該如何互動。Vodafone資深線上行銷經理Marian Hanke表示，透過Adform投放此一格式，讓這家電信業者能在測試成效的同時，將結果與更廣泛的廣告活動衡量相連結。

OpenAI揭露ChatGPT每週使用人數超過十億，這才是商業上真正關鍵的數字。廣告主花費20年時間在Google搜尋結果與Meta動態牆上購買注意力，而過去發生在搜尋框中的研究與比較行為，如今有相當比例轉移到對話視窗內。ChatGPT廣告直接將廣告版位擺在此類行為之前。

這並非OpenAI首次進軍廣告。該公司一直在美國、英國與加拿大建立此業務，而歐洲是對營收規模最為關鍵的一次擴張：該區域約占全球數位廣告支出的五分之一，而Google與Meta歷來拿下其中最大份額。Adform的參與，讓OpenAI獲得一個在歐洲代理商之間已有既有關係、且這些買方早已信任其衡量機制的合作夥伴。

對Adform而言，其價值與其說在於任何單一廣告活動的分潤，不如說在於成為新通路採購所經過的少數幾條管道之一。該公司與規模更大的獨立廣告平台，以及Google與亞馬遜自有購買工具競爭，而在一個三年前還不存在的通路上取得合作夥伴席位，是一項可向其推銷的每一家代理商訴求的經銷優勢。

競爭問題在於，究竟有多少預算真正轉移。搜尋廣告是最接近對話式廣告單元的類比，根據Alphabet年報，Google搜尋業務2024年創造1751億美元營收，其中大部分來自具商業意圖的查詢。Meta依其10-K文件揭露，2024年廣告營收為1645億美元。兩家公司皆未揭露ChatGPT廣告帶來的任何可衡量影響，而OpenAI亦未公布歐洲營收目標、定價基準或區內上線廣告主數量——皆尚未揭露。

Adform未揭露此合作關係的商業條件、投放ChatGPT廣告的歐洲客戶數量，或早期測試的支出數據。福斯汽車與Vodafone亦未揭露廣告活動預算或成效結果。

對投資人而言，近期的解讀是：AI驅動的廣告變現，正在全球第二大廣告區域由試驗階段走向產品化，這為取得平台合作夥伴地位的廣告科技中介商提供支撐，也為Google與Meta的歐洲市占增添一項緩慢累積的競爭主張。Alphabet與Meta的交易估值溢價，均建立在其廣告事業的持久性之上，而任何顯示對話式版位正在搶走預算——而非額外增加預算——的證據，都將最先反映在其歐洲季度數據中。就目前而言，舉證責任落在OpenAI身上，該公司既未揭露歐洲業務規模，亦未給出其規模將達何時的時間表。

本文僅供參考，不構成投資建議。