Meta推出299美元智能眼镜，挑战Snap售价2195美元的Specs

Meta Platforms押注，299美元——而非2195美元——才是智能眼镜走向主流的关键价位，该定价较Snap新推出的Specs低逾80%。

Meta周二宣布推出与EssilorLuxottica合作开发的全新AI智能眼镜系列，起售价299美元。Meta Glasses产品线包括三款可配处方镜片的款式，提供矩形、方形和椭圆形设计，并有透明、太阳镜及变色镜片可选。此次发布距离Snap推出售价2195美元的Specs AR眼镜仅一周，两家公司在智能眼镜市场形成了截然不同的定位。

"对价格更敏感的消费者将有机会体验可穿戴设备为日常生活带来的改变，"EssilorLuxottica董事长兼首席执行官Francesco Milleri在一份声明中表示。

299美元的定价使Meta新款眼镜低于该公司已发售的799美元Ray-Ban Display AI眼镜，也远低于Snap的2195美元Specs以及苹果的3499美元Vision Pro 2头显。该系列即日起在美国、加拿大、英国、法国、意大利、德国和西班牙的Meta.com上开售，同时也在美国LensCrafters和Sunglass Hut门店发售。眼镜搭载高通骁龙处理器，内置AI功能，支持实时翻译、导航和免提通话。

这一激进定价表明Meta意图在智能眼镜品类完全成熟之前占据主导地位。EssilorLuxottica是全球最大的眼镜集团，旗下包括Ray-Ban、Oakley和Prada等品牌，2025年其AI眼镜销量超过700万副——较2023年和2024年合计的200万副大幅增长——智能眼镜已成为该集团的主要增长动力。双方的合作伙伴关系现已涵盖五条产品线：Ray-Ban Meta、Oakley Meta、Meta Ray-Ban Display、Ray-Ban Meta Optics以及全新的Meta Glasses系列。

299美元为何对智能眼镜市场意义重大

Meta与Snap产品之间的价格差距在可触达市场上形成了鲜明对比。Snap的Specs售价2195美元，瞄准愿意为全增强现实体验支付溢价的早期用户，双镜片视场角达51度。而Meta的299美元眼镜去掉了AR显示屏，转而采用AI驱动的音频和摄像头功能，外观与普通眼镜无异。

行业估算显示，智能眼镜在全球范围内的消费者渗透率仍低于0.1%，而约60%的人群已经佩戴处方眼镜——这构成了处方智能眼镜天然的潜在市场。标普全球预测，2029年全球基于显示技术的智能眼镜出货量将达420万副，高于2025年的120万副，表明该品类距离大众普及仍需数年时间。

Meta的策略与其主导虚拟现实头显市场的打法如出一辙：以补贴价格推出产品以建立用户基础，再逐步推出更高利润率的产品。与EssilorLuxottica的合作使Meta得以进入数千家眼镜零售门店，并借助其成熟的设计专长——这是Snap（自行设计眼镜）所不具备的优势。

竞争格局升温

智能眼镜赛道的竞争现已包括四大主要玩家。Meta与EssilorLuxottica以七位数的年销量领先。Snap提供最先进的AR功能，但价格最高。谷歌与三星及眼镜品牌Gentle Monster和Warby Parker合作，预计将于今秋推出AI智能眼镜。苹果预计将在未来一年内进入市场，利用其Vision Pro AR操作系统和现有的开发者生态系统。

高通——其Snapdragon Reality Elite芯片GPU性能较上一代XR平台提升60%，NPU性能提升160%——无论哪家眼镜制造商胜出都将从中受益。该芯片巨头的平台同时为Meta和Snap的设备提供支持，使其在新兴品类中扮演守门人角色。

对投资者而言，关键问题在于Meta能否将其销量优势转化为持久的生态系统。Meta股票目前交易价格约为远期市盈率的22倍，智能眼镜业务仍仅占其超过1600亿美元年收入的一小部分。如果299美元的定价能将销量推升至数千万副，则AI服务、广告和电商的附加率可能带来可观的收入增长。但如果消费者将眼镜视为一时新奇之物，Meta的硬件投资可能需要数年才能收回成本。

本文仅供信息参考，不构成投资建议。